Các doanh nghiệp muốn tạo ra một sự liên hệ hình ảnh với khách hàng và thị trường mục tiêu. Một logo chất lượng cao là một trong những cách hiệu quả nhất để thu hút người dùng đến với bất cứ doanh nghiệp nào. Trong kỉ nguyên kĩ thuật số, những thiết kế logo đang được thiết kế theo một cách khác biệt để tiếp cận những người tiêu dùng sử dụng những thiết bị điện tử để mua sắm và tìm kiếm thông tin.
Logo và những chi tiết nhận dạng bằng hình ảnh khác định nghĩa nên giá trị của doanh nghiệp. Tất cả các công ty toàn cầu đều đầu tư những khoản tiền khổng lồ để tạo ra những logo đáng nhớ. Chúng hướng tới việc thể hiện một thông điệp thương hiệu được định trước. Nhưng những phương thức để thiết kế ra những logo doanh nghiệp đã thay đổi nhiều trong kỉ nguyên số này. Trong thời kì tiền kĩ thuật số (pre-digital), thiết kế logo tuân theo một vài tiêu chuẩn thiết kế chính.
Trước kỉ nguyên kĩ thuật số, có không nhiều sự thay đổi công nghệ xảy ra. Logo chỉ xuất hiện chủ yếu trên những ấn bản hoặc quảng cáo trên truyền hình. Ngày nay, truyền thông mạng xã hội đã thay thế những concept xây dựng thương hiệu truyền thống.
Những nhà tiếp thị nhận ra và ghi nhận những thương hiệu tương tác theo thời gian thực với người tiêu dùng tiềm năng. Thêm vào đó, các nhãn hàng phải thu hút người tiêu dùng xuyên suốt hàng trăm kênh quảng bá khác nhau bao gồm những nền tảng video, website, những ấn bản kĩ thuật số, những ứng dụng nhắn tin và những kênh offline. Một thách thức với những nhà thiết kế logo hiện tại là mỗi kênh quảng bá lại có nhiều khác biệt với những kênh còn lại.
Ví dụ, một nhà tiếp thị sẽ có những chiến lược khác nhau khi muốn tiếp cận khách hàng trên một website hoặc trên một nền tảng video. Những nhà thiết kế logo tạo ra những thiết kế tương thích xuyên suốt tất cả các kênh quảng báo thông qua những dịch vụ thiết kế đồ họa. Vì thế, thiết kế logo tĩnh truyền thống có ít giá trị hơn trong những kế hoạch tiếp thị xây dựng thương hiệu ở kỉ nguyên mới này.
Đây là thời đại của thương hiệu linh động. Các nhà tiếp thị phải vươn tới tất cả các kênh quảng bá để tiếp cận khách hàng. Vì thế, những thiết kế logo cần phải linh hoạt và mở đối với những yêu cầu của thương hiệu linh động. Thương hiệu linh động có thể là một từ thông dụng hiện tại nhưng nó đã bắt đầu từ những năm 1980 khi logo MTV xuất hiện.
Logo của công ty giải trí này là thiết kế linh động đầu tiên của thể loại này. Nó xuất hiện như là một biểu tượng hoạt hình với những màu sắc khác nhau. Logo linh động này thể hiện những phong cách luôn thay đổi của công ty âm này này. Logo của Olympic mùa hè 2016 tại Rio và logo của Adobe là 2 trong số những logo linh động phổ biến.
Dưới đây là những thủ thuật của chúng tôi để tạo ra những thiết kế logo cho kỉ nguyên kĩ thuật số
- Nghiên cứu việc kinh doanh của khách hàng của bạn
Bạn nên hiểu rõ về doanh nghiệp của khách hàng. Chỉ khi đó bạn mới có thể đưa ra ý tưởng logo tốt nhất. Bạn cũng cần cân nhắc nhãn hàng của khách hàng.
Bạn nên xem xét những giá trị kinh doanh, thông điệp thương hiệu, tệp khách hàng, và những đối thủ của công ty. Khách hàng của bạn nên cung cấp những chi tiết về việc kinh doanh, đối tượng phục vụ và thị trường. Nếu những chi tiết bị thiếu, bạn nên thực hiện một số nghiên cứu để có được cái nhìn sâu sắc về việc kinh doanh của khách hàng. Ở điểm này, chưa cần lo lắng về vẻ thẩm mỹ của thiết kế logo.
- Luôn giữ cho thiết kế của bạn sạch sẽ và đơn giản
Một trong những phẩm chất và đặc trưng của một thiết kế logo đáng nhớ là nó luôn là một biểu tượng gọn gàng và đơn giản. Nhiều nhà thiết kế đồ họa sử dụng nguyên lý thiết kế phẳng và chủ nghĩa tối giản để tạo ra những thiết kế như vậy. Đối với những thiết kế như vậy, càng đơn giản lại càng hiệu quả.
[Nguồn: Xem case study trên Designhill]
Trong kỉ nguyên kĩ thuật số, tốt hơn hết là tạo ra những logo trông sạch sẽ trên một môi trường điện tử như điện thoại di động. Những logo như vậy trông đáng ngạc nhiên trên những website và cũng nên hài hòa tốt với thiết kế của website. Vì thế, hãy chắc chắn rằng thiết kế logo chỉ gồm một vài kí tự, màu sắc, chi tiết,…
- Tạo ra một thiết kế linh hoạt
Logo công ty bạn sẽ xuất hiện xuyên suốt nhiều kênh quảng bá kĩ thuật số. Vì vậy, bạn phải cân nhắc toàn bộ hệ thống thương hiệu khi thiết kế một logo. Người tiêu dùng có thể tiếp cận tới ngày càng đa dạng các điểm và kênh kĩ thuật số. Họ muốn sử dụng thông tin bằng cách của chính họ. Ví dụ, khách hàng muốn những logo tùy biến cá nhân. Luôn nhớ điều này, các công ty đang tạo ra những logo dạng hoạt hình.
[Nguồn: Xem case study trên Designhill]
Vì thế, bạn nên kiểm tra liệu thiết kế logo của bạn có linh hoạt hay không. Người ta có thể sử dụng nó trên những kênh quảng bá khác nhau bằng chính những cách sáng tạo của họ. Một phương pháp khác họ sử dụng là tạo một logo trực tuyến sử dụng những công cụ tạo logo online.
- Thiết kế cho thiết bị di động
Những nhà tiếp thị biết tầm quan trọng của những ứng dụng trong môi trường kinh doanh hiện đại. Họ thấu hiểu rằng một ứng dụng là một quảng cáo mới và vì thế họ muốn một chiến lược tiếp thị trên di động được xây dựng và định nghĩa chuẩn. Không có nghi ngờ gì rằng những thiết bị di động có những tác động tới quá trình thiết kế logo. Điều này là bởi những nhà tiếp thị đánh đồng thiết bị di động với trải nghiệm của khách hàng ngày này. Nó đồng nghĩa rằng khi thiết kế logo của mình, bạn phải nghĩ tới trải nghiệm người dùng.
[Nguồn: thư viện của Designhill]
Nói cách khác, thiết kế logo của bạn nên tương thích với nhiều kích thước màn hình đa dạng khác nhau. Sau khi bạn đã tạo ra một logo, hãy đảm bảo rằng thử nghiệm tính tương thích của nó xuyên suốt nhiều thiết bị khác nhau. Trước khi bạn thiết kế một logo trực tuyến, bạn nên kiểm thử logo của bạn để xem nó hiển thị như thế nào trên cửa hàng ứng dụng. Đảm bảo rằng người dùng có thể ngay lập tức tìm ra nó trên cửa hàng. Người dùng thích chia sẻ những logo trên những kênh mạng xã hội. Vì vậy hãy kiểm tra giá trị chia sẻ của nó.
- Tạo ra một thông điệp
Một thiết kế logo có thể là một tác phẩm nghệ thuật hấp dẫn nhờ màu sắc,… nhưng nó sẽ là lãng phí nếu không thể truyền tải một thông điệp cho thương hiệu. Người ta thường tìm kiếm một thông điệp thông qua logo. Nhưng nó phải được thể hiện cho họ thấy khi họ nhìn vào logo đó. Khi logo mang một thông điệp thương hiệu, nó trở thành một công cụ vĩnh viễn cho quảng bá thương hiệu.
Lấy ví dụ là logo của Amazon. Logo của hãng có chi tiết hình mũi tên có hình dáng một nụ cười và nó kết nối chữ cái “a” tới chữ cái “z”. Vì thế logo của Amazon biểu tượng cho một công ty thương mại điện tử bán mọi thứ (từ A tới Z!). Nụ cười đại diện cho hình ảnh khách hàng được hài lòng. Tương tự, logo của FedEx là một ví dụ khác về cách một thiết kế logo truyền tải những tín hiệu tới khách hàng. Nó có một hình mũi tên ẩn trong khoảng trống giữa các chữ cái, thể hiện một công ty vận chuyển mọi thứ một cách nhanh chóng.
[Nguồn: thư viện của Designhill]
Thực ra, việc cân nhắc thông điệp thương hiệu là yêu cầu đầu tiên và quan trọng nhất để tạo ra bất cứ thiết kế đồ họa nào cho dù nó chỉ là thiết kế danh thiếp. Vì thế, hãy đặc biệt chú ý tới việc thấu hiểu thông điệp một cách chính xác.
- Các màu sắc nên rõ nét và mạnh mẽ
Nói chung, đối với những thiết kế logo của kỉ nguyên này, những màu sắc với gam màu mát được ưu tiên hơn. Thêm vào đó, hãy cho những màu sắc trông tuyệt vời trên những màn hình có kích thước và độ phân giải khác nhau. Nhưng đừng dùng một màu gì đó chỉ vì bạn đang thiếu một màu. Hãy đảm bảo rằng lựa chọn màu sắc phù hợp với thông điệp thương hiệu của bạn.
Nhớ rằng mỗi màu sắc lại thể hiện một vài cảm giác nào đó cho người nhìn. Vì thế, hãy tìm ra những cảm giác mà thương hiệu của bạn chủ định gợi lên cho nhóm khách hàng mục tiêu và chọn một màu sắc theo đó. Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn đại diện cho sự cuồng nhiệt, đam mê và những cảm xúc như thế, thì màu đỏ sẽ là một lựa chọn tốt hơn vàng hay những màu sắc khác. Những công ty mạng xã hội chủ yếu sử dụng màu xanh da trời, tượng trưng cho sự thông minh và sự xã hội hóa.
[Nguồn: thư viện của Designhill]
Nhưng cũng hãy ưu tiên lựa chọn những màu đơn sắc. Hãy thử những sự đại diện khác nhau để có được sự linh hoạt cao hơn. Nhưng những logo nhiều màu sắc cũng hiệu trong trong hầu hết các ứng dụng kĩ thuật số.
- Kết hợp một hình vuông và hình ảnh có thể mở rộng
Hầu hết các môi trường kĩ thuật số yêu cầu một hình ảnh hình vuông cho ảnh đại diện hoặc tương tự. Ví dụ, một trang mạng xã hội thường yêu cầu bạn tải lên một hình ảnh vuông để tạo hình đại diện. Bạn sẽ cần một hình ảnh logo như vậy cho hầu hết các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, và Twitter.
[Nguồn: thư viện của Designhill]
Bạn sẽ cần một hình ảnh vuông của logo trên những trang mạng xã hội để xây dựng hình ảnh hương hiệu của bạn. Bạ có thể được yêu cầu tạo ra một phiên bản đậm hơn của logo dành cho những ứng dụng kích thước nhỏ hơn.
- Bạn nên có khả năng cấu hình lại logo của mình
Kĩ thuật số là một môi trường rộng lớn liên quan tới cực kì nhiều ứng dụng khác nhau. Doanh nghiệp của bạn có thể sử dụng những ứng dụng này để tiếp cận khách hàng một cách rộng rãi. Điều này có nghĩa rằng thiết kế logo của bạn nên có thể được bóc tách, chỉnh sửa, cấu hình lại để phù hợp những ứng dụng khác nhau. Có thể có trường hợp khi bạn kết hợp logo và những kiểu chữ theo một cách khác.
[Nguồn: thư viện của Designhill]
- Sử dụng tổ hợp font và hình ảnh
Ngày nay, có hàng trăm kiểu font cho logo có sẵn miễn phí trên internet. Nhiều trong số chúng là những kiểu chữ có chất lượng rất cao. Bạn có thể tận dụng chúng một khi những font chữ đắt tiền được giảm giá hoặc trở nên miễn phí. Vì thế, đừng dừng lại với một kiểu chữ dưới mức trung bình. Nhưng cần đảm bảo rằng bạn lựa chọn một kiểu chữ có thể tải xuống một cách dễ dàng và nó nên sử dụng được ở những phần mềm khác nhau như Word và PowerPoint.
[Nguồn: thư viện của Designhill]
- Logo nên có khả năng mở rộng được
Logo của bạn sẽ xuất hiện trên nhiều loại màn hình với kích cỡ và độ phân giải khác nhau của các thiết bị di động, máy tính để bàn và đồng hồ thông minh. Logo đó cũng sẽ được hiển thị trên những bảng quảng cáo điện tử kích thước lớn. Vì thế nó cần độc đáo và hấp dẫn khi được hiển thị ở những kích thước khác nhau. Hãy tránh việc thiết kế một logo quá phức tạp truyền tải những tín hiệu hỗn độn tới người xem. Thay vào đó, giữ cho thiết kế logo luôn đơn giản với việc sử dụng chỉ một hoặc hai chi tiết màu sắc và kiểu chữ.
Nếu nhãn hàng của bạn muốn nhắm tới một thị trường cụ thể, thiết kế logo của bạn có thể chứa đựng một vài chi tiết của nền văn hóa địa phương. Chiến lược này có thể thu hút thêm khách hàng cho doanh nghiệp của bạn. Người mua hàng sẽ đánh giá cao những nỗ lực của bạn trong việc bao hàm văn hóa của họ trong doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, cần nhớ rằng một chi tiết văn hóa ở địa phương này có thể là sự xúc phạm trong văn hóa nơi khác. Doanh nghiệp của bạn có thể mất khách ở những nền văn hóa khác.
Bạn có thể sử dụng một cách tiếp cận tối ưu hơn. Bạn có thể thiết kế một logo không xúc phạm nền văn hóa nào cả. Logo nên có những biểu tượng, hình ảnh, slogan và những chi tiết khác được chấp nhận rộng rãi toàn cầu. Bằng cách này, thương hiệu của bạn sẽ lan tỏa khắp các kênh quảng bá, tới với đối tượng công chúng rộng lớn hơn. Ngày nay, có nhiều hãng thiết kế logo trực tuyến có chất lượng rất cao nên bạn cũng có thể thử.
Bên cạnh đó, có nhiều công cụ online có sẵn có thể giúp bạn tạo ra một logo chuyên nghiệp. Logo Maker là một công cụ như vậy, nó có thể giúp bạn thiết kế những logo có chất lượng cao chỉ trong vài phút. Hãy cân nhắc sử dụng những thủ thuật trên đây của chúng tôi để có được những thiết kế logo ấn tượng trong kỉ nguyên kĩ thuật số này.
Kết luận
Thiết kế logo trong thời đại kĩ thuật số nên được tạo ra để phù hợp với truyền thông mạng xã hội và những môi trường điện tử khác đồng thời tương thích với nhiều độ phân giải màn hình khác nhau. Các nhà thiết kế nên cân nhắc những yêu cầu đặc biệt về màu sắc, hình dạng và kiểu chữ khi thiết kế để đáp ứng những yêu cầu của các thiết bị kĩ thuật số. Vì thế, logo in trên giấy và logo kĩ thuật số có những khác biệt căn bản.
Nguồn: designhill.com