Logo của một công ty chính là công cụ nhận diện cho phép công chúng liên kết các dịch vụ hoặc sản phẩm với công ty đó. Nói cách khác, nó chính là một bộ phận của thương hiệu công ty. Nếu không có thương hiệu như thế, công chúng sẽ không thể nào phân biệt giữa các công ty, và do đó sẽ không thể nào mong đợi một tiêu chuẩn hay chất lượng chính thức từ công ty mà họ tương tác. Một logo, nếu được thiết kế hiệu quả, có thể khiến người ta nhớ ngay đến đề nghị buôn bán với một tổ chức duy nhất, như thế chắc chắn vị thế ở mức tiềm thức của công ty cũng sẽ được nâng lên.

Có cách nào để đánh giá tính hiệu quả của logo tốt hơn là kiểm tra xem logo đó tác động như thế nào đến các công ty lão làng đã thành công? Chúng tôi đã theo sát một số công ty nổi tiếng nhất thế giới và nghiên cứu về sự biến đổi logo của họ qua các năm, các thập kỷ và thậm chí là cả thế kỷ. Chúng tôi mong rằng điều này sẽ mang đến cho bạn một số ý tưởng về cách các công ty đã thiết kế logo theo phương thức giúp công chúng dễ dàng nhận ra tên tuổi thương hiệu của họ. Dưới đây chính là danh sách đầy đủ.

Shell

Logo của thương hiệu Shell gas xuất hiện từ năm 1990 dưới dạng một hình vẽ vỏ sò bằng mực in theo đúng nghĩa đen, nhưng đã dần dần biến thành một vỏ sò được cách điệu với màu đỏ và vàng. Với màu sắc và hình dạng hết sức khác biệt như thế, Shell thậm chí không cần viết thêm tên dưới logo nữa.

( logo hiện tại)

 

Microsoft

Vào năm 1992, logo Windows 3.1 là một cửa sổ theo đúng nghĩa đen với bốn khung cửa và một khung đen chia tách thành những chiếc đuôi trải về một phía, như một ngôi sao chổi. Nó vẫn giữ nguyên như vậy cho đến tận khi Windows XP ra mắt vào năm 2001. Logo của Windows XP được tối giản hết mức, không còn khung nữa mà chỉ còn là bốn ô kính đầy màu sắc trôi nổi giữa không trung – rõ rệt chính là Windows nhưng đơn giản hơn nhiều.

( logo hiện tại)

Volkswagen

Logo VW nguyên thủy từ năm 1939 mô tả những chiếc răng lồi lên quanh một vòng tròn để giống với một bánh răng, với những cánh trục dài quay xung quanh vòng tròn. Khoảng khi thế chiến thứ 2 kết thúc, những cánh trục và bánh răng lồi được bỏ đi, và vào năm 2000, VW đổi logo thành màu bạc và xanh dương.

( logo hiện tại)

Nike

Đơn độc một đường cong dần đậm lên ở phía cuối, được biết đến chính thức là “Nike Swoosh”. Nike từng dùng thêm tên của nó đi kèm với dấu ngoắc phẩy Swoosh, nhưng chính hình dạng riêng biệt này cũng đã làm việc hiệu quả theo cách riêng của nó – tối giản ở mức độ tốt nhất.

( logo hiện tại)

Mozilla Firefox

Hình ảnh logo nguyên bản chính là một chú chim phượng hoàng giương rộng đôi cánh, vốn để phù hợp với cái tên gốc của chương trình: Phoenix. Vì một số lý do pháp lý, tên chương trình được đổi thành Firefox và logo cũng được vẽ lại thành một chú cáo lửa và quả địa cầu độc nhất vô nhị, chẳng cần giải thích thêm một từ nào nữa.

( logo hiện tại)

Pepsi

Logo nguyên bản của Pepsi là dòng chữ đỏ trên nền trắng . Pepsi ra mắt nút chai mềm, tròn, màu đỏ, trắng và xanh vào năm 1950. Năm 1962, họ thay đổi dòng chữ trang trí thành các kí tự màu đen tuyền. Từ năm 1972, nút chai này lại được cách điệu hóa thành hình tròn với các sọc đủ màu và đến năm 2011, logo Pepsi chỉ là một hình tròn sọc đơn độc.

( logo hiện tại)

Walmart

Năm 1962, Walmart đi vào hoạt động với một logo đơn giản, gồm tên thương hiệu bằng font chữ có thể in được. Qua nhiều năm, logo vẫn giữ lại gần y như cũ, trừ việc sử dụng các font chữ và màu sắc khác nhau. Cho đến tận năm 2008, chính là lần cuối cùng sửa logo, Walmart đã dùng cả kí tự in hoa và in hoa nhỏ để gọi tên thương hiệu của mình, bao gồm tagline của công ty, cũng như đặt thêm một biểu tượng sao vàng cạnh bên

(Logo hiện tại)

Renault

Vào năm 1990, logo của Renault bắt đầu là một huy chương với kí tự viết tắt tên của các nhà sáng lập. Hai thiết kế logo tiếp theo đó đều ám chỉ sản phẩm công ty đang kinh doanh, đó là xe ô tô (1906) và xe tăng (1919). Bốn năm sau, logo có sự biến chuyển về thiết kế và được thay thế bằng một lưới sắt thường thấy phía trước xe. Mãi cho đến năm 1925, Renault mới chấp nhận logo hình kim cương mà ngày nay ta hay biết đến. Năm 1946, màu vàng đặc trưng của họ cũng được thêm vào logo. Trong hơn nửa thế kỷ, sau nhiều chỉnh sửa thêm, logo cuối cùng của Renault đã ra mắt vào năm 2007

(Logo hiện tại)

Siemens

Siemens từng dùng một biểu tượng làm logo từ năm 1899. Biểu tượng này là sự kết hợp hiệu ứng khi đặt kí tự “S” và “H” cùng nhau, chính là viết tắt tên của 2 nhà sáng lập công ty – Siemens và Halske. Nó được sửa lại vào năm 1973 sau khi công ty sửa tên lại chỉ còn là Siemens AG. Cập nhật gần nhất là vào năm 1991 với kiểu chữ “SIEMENS” màu xanh lơ.

(Logo hiện tại)

Xerox

Lịch sử logo hãng Xerox bắt đầu từ năm 1937, khi mà công ty được biết đến dưới cái tên Công ty Haloid. Cái tên này được thay thế vào năm 1961, tiếp nối theo sản phẩm máy photocopy rất được hoan nghênh, Haloid Xerox914. Kể từ đó, kiểu chữ “Xerox” trở thành đặc điểm duy nhất của logo cho đến tận năm 2008. Lúc này, công ty đặt biểu tượng hình quả bóng đỏ với kí tự “X” màu trắng phía trên, chính là thứ cho phép công chúng dễ nhận ra công ty hơn.

(Logo hiện tại)

Apple

Logo đầu tiên của Apple ra đời vào năm 1976, khi đó nó mô tả khung cảnh nổi tiếng khi Issac Newton khám phá ra trọng lực – khi ông đang ngồi dưới gốc cây táo. Cùng năm đó, logo được chuyển đổi thành hình dạng một quả táo với sọc cầu vồng. Sau đó lại được đơn giản hóa hơn nữa thành hình bóng một quả táo đen. Kể từ năm 2000, logo quả táo được nhớ là một quả táo đơn sắc.

(Logo hiện tại)

Nguồn: www.hongkiat.com