Quảng cáo là một phần không thể tách rời khi xây dựng một thương hiệu. Nó giúp nói lên bạn là ai và sự lặp đi lặp lại điệp khúc nào sẽ gieo vào tâm trí khách hàng. Với những ý tưởng quảng cáo sáng tạo, bạn có thể nhanh chóng thiết lập sự khác biệt với phần còn lại của thị trường.

Nguồn: blog.hubspot.com

Hãy cùng xem xét một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất từng có: “got milk?”

Những người nổi tiếng với những bộ râu trắng mịn, chia sẻ một giai thoại ngắn và tạo dáng với những tư thế thu hút để khuyến khích tiêu thụ sữa. Như là một huyền thoại quảng cáo, người tiêu dùng bị thu hút và tự hỏi người nổi tiếng nào sẽ tham gia phong trào này tiếp theo. Chỉ trong 1 năm, doanh số sữa ở California tăng 7%. Những quảng cáo này đã trở thành một hiện tượng văn hóa. Thậm chí đã có hẳn 1 cuốn sách viết về nó.

Chiến dịch “got milk” chứng minh rằng với sự sáng tạo và chiến lược khôn ngoan, bạn thậm chí có thể quảng cáo những sản phẩm đơn giản, bình thường nhất và tạo ra ảnh hưởng đáng kể. Chắc chắn rồi, nói thì dễ nhưng một chiến dịch thường là cách nhanh chóng và hiệu quả nhất để thu hút khách hàng của bạn.

Những thiết kế quảng cáo xuất hiện ở khắp các mặt trận nên chúng tôi đã phân chia những ý tưởng và ví dụ quảng cáo thành 3 thể loại chính phụ thuộc vào mục đích sử dụng của chúng: dành cho in ấn, kỹ thuật số và dành cho khách hàng bận rộn. Quảng cáo là một sự đầu tư, nên hãy đảm bảo chúng đáng giá từng xu nhé!

Thiết kế bởi ssrihayak

Thiết kế bởi ssrihayak

Thiết kế bởi stumidd

Thiết kế bởi stumidd

Nguồn: theempire.com

Những ý tưởng quảng cáo dạng in ấn

—

Quảng cáo dạng in nghe có vẻ lạc hậu nhưng chúng vẫn là một công cụ vô cùng mạnh mẽ. Trong kỷ nguyên số như hiện tại, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người trong chúng ta thèm thuồng cảm giác của “thế giới thực”, như lựa chọn một cuốn sách thay vì một bản sách điện tử. Quảng cáo dạng in có nhiều hình thức, chúng xuát hiện trong các tạp chí, tờ rơi, báo, bưu thiếp và nếu chúng đủ thú vị, chúng có thể được người dùng dán lên tường. Hãy điểm qua những ý tưởng quảng cáo sau để tìm thêm cảm hứng nhé!

Những quảng cáo trên tạp chí

Quảng cáo dạng in của Barilla mang đến một ví dụ tuyệt vời về cách những hình ảnh đẹp mắt có thể khiến quảng cáo 2 chiều trông giống 3 chiều như thế nào. Món mỳ được đặt ở vị trí chiến lược, tạo ra một trải nghiệm hình ảnh độc đáo cho người dùng. Trong mẩu quảng cáo này, một món ăn hàng ngày đột nhiên có cảm giác vô cùng đặc biệt.

Hình ảnh cho quảng cáo không bắt buộc phải đẹp, nhưng chúng nên hấp dẫn và lôi cuốn. Bạn có thể gọi một chiếc nắp bút bị nhai nát là một bức họa sơn dầu (hoặc ít nhất là theo lẽ thường sẽ không làm thế) nhưng nó là một concept thú vị và rất thông minh: hãy xem bạn có thể áp dụng điều tương tự với chiến dịch quảng cáo của mình không nhé.

Nguồn: Pinterest.com

Đừng bỏ qua bản chất 2 chiều (phẳng) của quảng cáo dạng in – đặc biệt là nếu chúng đang nằm trong một cuốn tạp chí. Một quảng cáo chiếm 2 trang sẽ đắt đỏ hơn một trang, bởi tờ đầu tiên hoặc cuối cùng sẽ nằm trong cuốn tạp chí.

Trang bìa sau của tạp chí có giá đăng quảng cáo cao nhất, đó là lý do vì sao bạn thường thấy những nhãn hàng thời trang cao cấp đăng quảng cáo ở đây. Họ xây dựng tên tuổi bằng cách được giới thiệu trên những tạp chí thời trang danh tiếng; người tiêu dùng hình thành một mối liên quan giữa thương hiệu của bạn và tạp chí mà họ mua.

Nguồn: canva.com

Thiết kế bởi isuk

Thêm vào đó, thể loại quảng cáo này siêu sáng tạo. Hãy xem qua quảng cáo Adidas này tạo ra một hiệu ứng gập mô phỏng lại động tác thực của các vận động viên. Nó khơi mào cho những cuộc trò chuyện, nó rất dễ nhớ và thu hút nhiều chú ý tới khả năng vật lý và sức khỏe của cơ thể con người. Nó bóng bẩy và phù hợp với thương hiệu. Nhưng hãy để ý, nếu bạn đang định thử điều tương tự, thì một chút phần hình ảnh ở phần gấp sẽ bị mất đi, và không nhìn thấy được – điều này tất nhiên một nhà thiết kế giàu kinh nghiệm có thể giúp bạn giải quyết.

Để bổ sung chiều sâu vào không gian 1 trang quảng cáo, hiệu ứng trompe l’oeil (hiệu ứng đánh lừa con mắt) là một lựa chọn thông minh, như đã thấy ở quảng cáo dành cho The Heart Diet bên trên. Trong sự thiết lập hình ảnh đầy tính tò mò này, khá khó để đoán được người đọc sẽ để ý vào phần nào trước (đồng hồ, hay caption) – nhưng đó chính là lý do nó hiệu quả.

Tờ rơi

Quảng cáo trên tờ rơi thực sự là một loại hình nghệ thuật. Nó là sự cân bằng khó khăn và tinh tế giữa kích cỡ, nội dung thông tin và nhu cầu tạo ra nội dung hình ảnh hấp dẫn và thời thượng. Một thiết kế tờ rơi cho bạn nhiều mặt giấy để sáng tạo, cũng như cơ hội gấp và mở những hình ảnh. Nó đơn giản, khá rẻ khi in số lượng lơn – nhưng sự tạm thời của nó có nghĩa nhiều khả năng nó sẽ bị người dùng ném vào thùng rác.

Thiết kế bởi Kiki Aly Studio

Thiết kế bởi Acheads

Tờ rơi từng là những thiết kế đầy ắp thông tin, tràn đầy những thông tin liên quan tới bán hàng. Tuy nhiên, điều này không đúng ở hiện tại nữa. Như bất cứ dạng quảng cáo hiện tại, những tờ rơi thời thượng đang đánh bóng cho những cơ hội quảng cáo mà người tiêu dùng mang về nhà.

Cho thấy những tờ rơi có thể trở nên phong cách như thế nào, tờ rơi của Vertex đã thành công khi nói với người dùng của mình bằng việc tạo ra cảm giác về di chuyển và hoạt động. Thậm chí với hình vuông của nó, tờ rơi này vẫn đậm nét và gây chú ý về mặt hình ảnh mời gọi những khách hàng tiềm năng xem qua và tìm hiểu thêm về thương hiệu.

Nguồn: entheosweb.com

Nguồn: entheosweb.com

Những ý tưởng quảng cáo kỹ thuật số

—

Quảng cáo kỹ thuật số có thể xuất hiện ở nhiều dạng, bao gồm những quảng cáo dạng banner tĩnh, hoạt hình và những quảng cáo trên mạng xã hội. Hãy tìm ra những kênh hoặc nền tảng nào phù hợp nhất với đối tượng khán giả của bạn và đầu tư vào đó. Trong một không gian số, điều quan trọng là nghĩ về việc người xem sẽ cuộn trang nhanh như thế nào. Bạn muốn cho họ thấy thứ gì đó không chỉ hấp dẫn và còn đủ thu hút để họ sẽ click vào quảng cáo và rời khỏi không gian hiện tại của họ.

Mạng xã hội

Cho dù bạn đang tập trung cho kênh hay nền tảng nào để quảng cáo, hãy luôn để ý tới sở thích, thói quen của người dùng. Quảng cáo trên mạng xã hội của Casper đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của mình là thêm một chút vui vẻ của sản phẩm vào nội dung. Những chú chó đáng yêu ngay lập tức thu hút sự chú ý ở người dùng. Sau tất cả, không phải lý do chúng ta lướt mạng xã hội là để xem hình ảnh thú cưng sao?

Nguồn: adespresso.com

Khi nói tới TikTok, những quảng cáo sáng tạo nhất là những cái quảng cáo một sản phẩm đồng thời cũng thách thức người dùng tự tạo ra nội dung của chính họ. Kung Fu Tea đã áp dụng điều này với quảng cáo thử thác babo – thách thức người dùng nhắm mắt và chọc ống hút vào cốc đồ uống của mình. Nó trở nên phổ biến trên mạng xã hội, khiến cho thương hiệu này có thêm 5 triệu lượt người theo dõi. Với TikTok, người dùng nói chung là trẻ ở tầm tuổi 24 hoặc ít hơn. Họ có xu hướng phản hồi lại những thông điệp vui vẻ, đáng yêu và gắn kết với thương hiệu của bạn.

Thêm một điều nữa: họ sẽ chấp nhận hầu như mọi thách thức

Quảng cáo dạng banner

Thiết kế bởi Maryia Dziadziulia

Một thách thức của quảng cáo kỹ thuật số là kết nối với khán giả đủ sâu để khiến họ theo CTA (call to action). Cách bạn làm điều này phụ thuộc vào chính thương hiệu và khán giả của mình.

Những hiệu ứng hoạt hình là cách thông minh để thu hút khán giả. Nhưng sao không đi xa hơn để mang cho họ cảm giác thoát ly, xa rời cuộc sống? Bạn có thể bổ sung thêm một chút hài hước và siêu thực vào quảng cáo của mình, như quảng cáo dịch vụ thuê xe này. Nếu ảnh động không khiến bạn phát cuồng, hãy xem quảng cáo banner dạng tĩnh dưới đây. Với chủ đề động vật, vui vẻ, nhà thiết kế hàng đầu I am a sinner sử dụng sự tương phản khéo léo trong thiết kế của mình để tạo ra ảnh hưởng tốt hơn cho thiết kế quảng cáo.

Thiết kế bởi I am a sinner

Quảng cáo trên truyền hình

 “Because you’re worth it.”

“Just do it.”

“Beef: it’s what’s for dinner.”

Cho dù bạn đang quảng cáo thứ gì, những đoạn quảng cáo trên TV hiện thực hóa chiến dịch của bạn thông qua âm thanh, hình ảnh, chuyển động và sự hứng thú. Với một chủ đề hoặc slogan tuyệt vời để thúc đẩy thương hiệu, một đoạn quảng cáo TV mang đến cơ hội quý giá của việc quảng cáo lặp đi lặp lại khiến thương hiệu của bạn được biết đến nhiều hơn.

Nguồn: 9to5mac

Những quảng cáo sáng tạo không cần quá hào nhoáng để hiệu quả, và chiến dịch “Get a Mac” đã chứng minh điều đó. Một series của 66 hình ảnh hai diễn viên hài cạnh nhau, miêu tả vai trò của Mac và PC. Với nền màu trắng, trang phục đơn giản và bố trí tối thiểu, quảng cáo này đã được tinh lọc một cách đáng ngạc nhiên.

Thông qua sự hài hước, họ đã làm việc một cách chiến lược về những chủ đề liên quan tới công nghệ như an ninh mạng, virus máy tính và khiến chúng bớt nhàm chán một cách đáng ngạc nhiên. Và nhờ vào những diễn viên vui nhộn và một dòng script khôn khéo, người tiêu dùng tiếp tục quay lại để tìm hiểu nhiều hơn. Trong khi mục tiêu cuối cùng của những quảng cáo này là để giải thích vì sao chiếc máy tính Mac là một cỗ máy siêu việt, và tông màu chủ đạo khá nhẹ nhàng và tốt lành. Thường thì Mac bảo PC đừng quá khắt khe với chính mình.

Nguồn: wizardofads.org

Vào năm 2002, Verizon đã tạo ra một cú hích với quảng cáo đầy hài hước “Can you hear me now?” – với mục đích nhấn mạnh ấn tượng về Verizon tốt hơn những hãng còn lại như thế nào. Paul Marcarelli đã trở thành gương mặt đại diện cho Verizon trong hơn một thập kỷ. Một bước ngoặt không lường trước đã xảy ra vào năm 2021 – khi Sprint bắt đầu series quảng cáo #TheSwitchIsReal với bối cảnh là Paul giải thích vì sao anh ấy chuyển từ Verizon sang sử dụng Sprint. Thương hiệu này sử dụng một cách khéo léo concept tương tự và khiến nó trở thành của chính họ; nó rất đậm nét, sắc sảo và được kết nối với khách hàng thông qua sự táo bạo tuyệt đối. Hãy lưu ý, nếu bạn đang cân nhắc cách tiếp cận này, hãy đảm bảo bạn sẽ không xâm phạm bản quyền của thương hiệu khác.

Quảng cáo dạng 3D và AR (thực tế tăng cường)

Những quảng cáo dạng 3D và thực tế tăng cường (AR) khẳng định mang đến những điều mới mẻ bởi chúng cho người dùng một trải nghiệm đắm chìm, lần đầu được tiếp cận (theo cách thực và ảo). Hãy nhìn vào game Pokemon Go! – 2016 khi nó đã trở thành một trong những câu chuyện thành công nhất của công nghệ AR, thu hút hàng triệu người dùng không chán với khả năng tương tác và tham gia một cách chủ động trong game.

Quảng trường Thời đại là một địa điểm quảng cáo nổi tiếng; nó được biết đến toàn cầu vì những bảng quảng cáo khổng lồ, những đám đông bận rộn và ánh đèn rực rỡ. Vì thế dễ hiều vì sao Coca Cola đã dành bao công sức tạo nên một giới thiệu một quảng cáo công phu ở đây – một quảng cáo mô phỏng cảm giác mỗi người đi qua. Sử dụng những hiệu ứng 3 chiều để tạo ra những hoa văn lượn song trông như nhảy ra khỏi màn hình, chiến dịch này là một quảng cáo vô cùng trau chuốt. Cho dù bạn có đủ tiền để phát quảng cáo ở Quảng trường Thời đại hay không, thiết kế sáng tạo, chìm đắm này đại diện cho tương lai của những loại bảng quảng cáo trong tương lai.

Nguồn: Pinterest.com

Những trạm dừng xe bus đóng một vai trò quan trọng trong những hình thức quảng cáo và thương hiệu cà phê Nespresso tận dụng điều này với một trải nghiệm ấn tượng khó tin. Thiết kế khôn ngoan ấp ủ sự thật rằng một trạm dừng xe bus và máy pha cà phê Nespresso dường như có cùng một hình bóng chung; điều này được nhấn mạnh bởi sự mở rộng táo bạo trên mái che của trạm xe bus. Hơn nữa, khi đi bộ qua trạm dừng chân này, những khách hàng tiềm năng có thể tìm hiểu thêm về sản phẩm. Thêm vào đó, ai lại không muốn đọc những tư liệu ở đó khi họ đang đợi xe bus chứ?

Nguồn: architectmagazine.com

Một lợi thế của quảng cáo dạng AR là nó có thể cùng lúc là một hoạt động thu hút người dùng tham gia đồng thời là một quảng cáo. Trong ứng dụng thực tế tăng cường của IKEA, đồ nội thất của họ được quảng cáo và người dùng có thể đặt chúng ở vị trí khác nhau trong nhà để xem nó sẽ trông thế nào. Trong chiến dịch trên Youtube của họ, IKEA đã sử dụng AR để đặt những gia đình gần đồ nội thất, cho cảm giác kết nối về mặt cảm xúc. Phần tuyệt nhất của toàn bộ trải nghiệm? Đó chính là không phải lắp đặt gì trên thực tế cả.

Nguồn: lemonandorange.com

Ứng dụng AR của The Timberland trở thành một quả bom tấn khi được nhiều nhà bán lẻ sử dụng làm phòng thử đồ ảo cho mình. Sự sắp đặt chiến lược bên ngoài cửa hàng biến màn hình AR này thành một công cụ quảng cáo thực thụ, nên nó đã thu hút nhiều khách hàng không hẳn định mua đồ ở Timberland. Toàn bộ trải nghiệm khiến việc mua sắm được cá nhân hóa, giúp khách hàng cảm thấy được kết nối với sản phẩm thậm chí trước khi thực sự mua nó.

Những ý tưởng quảng cáo cho khách hàng bận rộn

—

Một trong những cách quảng cáo hiệu quả nhất không thuộc quảng cáo in truyền thống hay quảng cáo trên mạng là cung cấp một trải nghiệm khó quên cho người tiêu dùng khi họ đang bận rộn. Hãy nghĩ tới những thiết bị đeo tay, bảng quảng cáo, những quảng cáo in trên xe và những sự xếp đặt ấn tượng – tất cả đều là những ví dụ về “những nội dung takeaway” mới mẻ cho khách hàng và cũng là những cơ hội để giúp thương hiệu của bạn thực sự bật lên.

Những ý tưởng thiết kế hàng khuyến mãi

Cho dù khách hàng sẽ mua hàng ủng hộ thương hiệu của bạn hoặc bạn đang cho không như là hàng khuyến mãi, hàng khuyến mãi cho bạn một phương thức tăng sự hiện diện thương hiệu và cho phép khách hàng thể hiện sự trung thành của mình.

Với chi phí sản xuất thấp và độ bền đáng ngạc nhiên, áo thun cho phép người tiêu dùng quảng cáo thay cho bạn đến bất cứ đâu họ đi. Với những màu sàu sắc táo bạn và đồ họa hình pizza bắt mắt, áo thung Levantes Pizza hỗ trợ nhận thức thương hiệu cho chuỗi cửa hàng pizza nhỏ này. Và với font chữ đầy mời gọi cũng có thể khiến bạn có cảm tình, chưa kể đến bản thân pizza.

Thiết kế bởi niki99

Chai lọ đựng đồ uống mang lại trải nghiệm quảng cáo cơ động dưới dạng của một chiếc ly giữ nhiệt hoặc cốc gốm, như cái này đến từ Forbes House Museum. Hãy nhớ rằng một lựa chọn gốm sẽ thường được sử dụng trong văn phòng. Bằng việc phô diễn hình ảnh của một chú sư tử Trung Quốc, người tiêu dùng có điểm khởi đầu trò chuyện tuyệt vời ở nơi uống nước và nhiều điều xa hơn.

Thiết kế bởi STUDIO AG

Nói về quảng cáo cơ động, giá đỡ điện thoại đã có một sự bứt phá lớn trong những năm gần đây. Bằng việc cố định điện thoại và phục vụ như là một chân đế, giá đỡ điện thoại cải thiện trải nghiệm sử dụng smartphone. Mặc dù có kích thước nhỏ, bề mặt của giá đỡ điện thoại có thể là một không gian quảng cáo hiệu quả, đặc biệt đối với những logo ngắn gọn và đơn giản như Hulu. Thêm nữa, nó cũng sẽ giúp bạn khi chụp ảnh selfie rất nhiều.

Nguồn: ipromo.com

Biển quảng cáo

Được rồi, chúng ta đã nhắc đến những biển quảng cáo 3 chiều, nhưng đâu là những lợi ích của phiên bản tĩnh?

Biển quảng cáo cung cấp một không gian rộng rãi để thiết kế một quảng cáo hoàn hảo, khôn khéo. Điều bạn cần xem xét là biển quảng cáo nên dễ hiểu và rõ ràng. Ngoại trừ trường hợp tắc đường, người ta chỉ nhìn qua biển quảng cáo 1 vài giây, nên bạn cần thực hiện nó chính xác, dễ đọc và thu hút.

Nguồn: lamar.com

Một ý tưởng quảng cáo với biển quảng cáo là từ chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Chick-Fil-A. Con bò của họ đóng vai trò là một bảng quảng cáo 3 chiều, cũng như đại diện cho cả thương hiệu. Một đặc điểm thú vị của bảng quảng cáo này là không có một khán giả cụ thể đích thực (điều này là lý tưởng cho một chiếc biển quảng cáo, bởi khó có thể đoán được ai sẽ đi ngang qua và nhìn vào nó). Bằng việc mang đến sự hài hước cho trẻ con và người lớn, những thiết kế quảng cáo của họ vượt khỏi khoảng cách thế hệ.

Nguồn: penji.co

Hãng thông tấn BBC giới thiệu một cách tiếp cận sáng tạo với bảng quảng cáo. Bằng việc đặt một cách chiến lược bảng quảng cáo của mình ở một góc ngã tư, BBC nâng tầm của thông điệp: “hãy nhìn vào cả hai mặt của câu chuyện,” lên một tầm cao mới. Sự sắp đặt độc đáo cũng bổ sung một chi tiết tương tác, khi người xem sẽ cần đi qua và lái xe qua một góc ngã tư để có được trải nghiệm đầy đủ. Nó thực sự đặc biệt và cuốn hút – chính xác là tin tức nên như vậy.

Nguồn: lamar.com

Cuối cùng trong thể loại này, chúng ta hãy dành sự chú ý cho ý tưởng quảng cáo dí dỏm đến từ Barratta. Thương hiệu ẩm thực phong cách Ý sử dụng một thiết kế 3D cho tác phẩm quảng cáo ngoại cỡ của mình. Nó là chủ nghĩa hiện thực được nâng cao và hàm ý được đưa ra là bạn có thể hầu như nếm thử được mọi thứ.

Quảng cáo in trên xe cộ

Bởi nó luôn luôn chuyển động, quảng cáo in trên xe cộ mang đến một hình thức quảng bá thú vị và năng động. Chúng ta nhìn thấy chúng ở nhiều hoàn cảnh và hình thức, như những chiếc xe dành riêng cho quảng cáo, tàu điện ngầm, taxi,…

Mặc dù thường có kích thước lớn, điều cần chú ý là đừng làm nó quá mức! Quảng cáo in trên xe cộ nên được thực hiện với một vài giới hạn bởi những cách tiếp cận đơn giản thường sẽ thành công hơn. Thêm vào đó, hãy đảm bảo text của bạn dễ đọc, bởi việc đọc thứ gì đó đang chuyển động đã khá khó rồi.

Nguồn: oohtoday.com

Hãy lấy ví dụ là quảng cáo dành cho PS4 của Spiderman: nó là minh họa tiêu biểu của việc khẳng định mạnh mẽ, táo bạo trong khi vẫn tự giới hạn trong một thiết kế quảng cáo sáng tạo. Với màu sắc rực rỡ và hình minh họa hấp dẫn, quảng cáo này ngay lập tức nói lên điều gì đó với người xem. Nó không giới thiệu nội dung gì ngoài “PS4”, nhưng người xem vẫn nhận ra chính xác sản phẩm là gì. Nếu bạn đang nghĩ về việc sử dụng cách tiếp cận này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp thứ đủ phổ biến để không cần nói quá nhiều về nó khi quảng cáo.

Nguồn: Pinterest.com

Hoặc tham khảo ý tưởng quảng cáo tuyệt vời này đến từ Mars Bar. Họ cho chúng ta thấy cách thành công khi cắn mất nhiều hơn phần bạn có thể nhai với chiếc xe tải. Trang trí chiếc xe tải giống hình dạng của sản phẩm, họ đã tạo ra một thanh kẹo huyền thoại! Họ đã chiếm được yếu tố gây ngạc nhiên và chắc chắn in sâu vào tâm trí người xem; chúng tôi chỉ hy vọng bạn không đói bụng mà phải mắc kẹt với chiếc xe tải của Mars Bar khi tắc đường!

Thiết kế bởi MasterWraps

Với hơn 20000 chiếc xe tải bán thực phẩm đang hoạt động khắp nước Mỹ tính đến 2020, thật tươi mới khi nhìn thấy một chiếc xe tải có thiết kế cool ngầu như vậy. Bảng màu của Markie Mark thể hiện sự vui vẻ, tinh thần trẻ trung của đá bào. Hãy nhớ: xe tải bán thực phẩm của bạn chính là một mẩu quảng cáo di động. Những chi tiết bắt mắt như những vệt màu lớn, đậm nét sẽ cho hiệu quả đáng kể.

Những bối cảnh chìm đắm

Sự tương tác vật lý và tâm lý với một thương hiệu giúp khách hàng dần có được sự kết nối và trung thành với thương hiệu đó. Thông qua những bối cảnh chìm đắm được sắp đặt công phu, người tiêu dùng có thể được vây quanh bởi thương hiệu theo đúng nghĩa đen. Trong khi chúng ta thường nghĩ về nghệ thuật sắp đặt như là một loại hình nghệ thuật trình diễn, có nhiều tùy chọn để những nhà quảng cáo áp dụng, đáng kể nhất là thông qua những cửa hàng pop-up sáng tạo sử dụng cách tiếp cận 360 độ để “bao vây” người dùng bởi thương hiệu của họ. Hãy nhớ rằng: người tiêu dùng thích phản hồi với những sự tương tác và họ nhanh chóng bị thu hút với những quảng cáo đắm chìm nếu nó chỉ có sẵn trong một khoảng thời gian ngắn.

Nguồn: adweek.com

Với tư cách là một thương hiệu, M&M từ lâu nổi tiếng với việc để người theo dõi bình chọn cho những màu sắc mới và thú vị. Vì thế họ muốn fan hâm mộ bình chọn cho một vị mới, họ đã tiến xa hơn bằng việc mở một gian hàng pop-up với thời gian giới hạn ở New York – nơi người hâm mộ có thể khám phá 3 hương vị tiềm năng và sau đó bình chọn ủng hộ cho hương vị mà họ thích. Và với cơ hội nếm thử một sản phẩm thử nghiệm ở đời thực chính là một trải nghiệm đáng nhớ với hầu hết người dùng.

Nguồn: southbanklondon.com

Nghệ thuật vừa có thể mang đến trải nghiệm chìm đắm vừa là một cách quảng cáo một sản phẩm. Sự sắp đặt “Art of the Brick” cỉuar Lego ở London cũng vậy: biến hơn 1 triệu viên gạch Lego thành hơn 80 bức điêu khắc nghệ thuật, bao gồm bức tượng David của Michelangelo và nhiều siêu anh hung khác. Hãy nghĩ về nó: Logo không đơn thuần bao vây người dùng với sản phẩm của mình – họ cho người dùng thấy sự sáng tạo vô hạn của họ, và điều đó dẫn đến sự tương tác với sản phẩm. Đó là mục tiêu cuối cùng của quảng cáo chìm đắm: sự truyền cảm hứng.

Hiện thực hóa thiết kế quảng cáo sáng tạo của bạn

—

Quảng cáo là một trò chơi kì lạ. Những thiết kế quảng cáo có thể gây ngạc nhiên, vui vẻ hoặc là những thảm họa. Hãy tôn trọng khách hàng của bạn, cùng với nhận diện thương hiệu, và hãy đầu tư sự sáng tạo của mình vào một thiết kế biết đâu sẽ trở thành lịch sử!

Nguồn: 99designs.com

Điều gì tạo nên một website tốt? Hãy nghĩ về website bạn yêu thích hoặc lần gần nhất bạn truy cập một trang web tuyệt vời. Điều gì khiến nó tuyệt vời như vậy? Cơ hội là, nó là một trải nghiệm chìm đắm giống như bạn đang dành thời gian cho một không gian được chăm chút cẩn thận, như một cửa hàng lộng lẫy, một khu vườn tươi tốt, một phòng thí nghiệm tối tân hoặc một studio được thiết kế một cách nghệ thuật. Xây dựng thương hiệu website hiệu quả khiến website có cảm giác được nảy nở với những không gian thực để giám phá và gắn kết.

Thiết kế bởi OrangeCrush.

Những website thành công nhất đều có một điểm chung: xây dựng thương hiệu hiệu quả. Cho dù nó là một diễn đàn cho game thủ hoặc cửa hàng thức ăn cho chó, những website thành công nhất thể hiện thương hiệu của mình một cách rõ nét thông qua thiết kế thương hiệu đơn lẻ. Đối với một website, thành công khi xây dựng thương hiệu đồng nghĩa với tạo dựng được nhận thức về thương hiệu cũng như tạo ra những mối liên hệ với khách hàng – thứ dẫn đến những sự gắn kết tiếp sau.

Xây dựng thương hiệu website là gì?

—

Xây dựng thương hiệu website là giới thiệu thương hiệu của bạn một cách trực quan thông qua website của bạn. Mọi website bạn truy cập có một lượng nội dung liên quan tới thương hiệu được tích hợp trong thiết kế của nó, giống như những ví dụ sau:

Thiết kế bởi DSKY

Trong thiết kế website trên đây, DKSY tạo ra một môi trường mềm mại, mời gọi bằng việc sử dụng màu xanh lam, hồng và tím trong lớp nền website dạng chuyển sắc lấy cảm hứng từ những màu nước. Bảng màu này và những lựa chọn thiết kế cho cảm giác nữ tính đặc trưng, truyền tải rằng web Musikkverden là một thương hiệu táo bạo, năng động gắn liền với thiên nhiên, với việc sử dụng những hình ảnh cây cối và đá sỏi.

Thiết kế bởi arosto

Công ty của bạn tồn tại ở cả hai thế giới: thế giới thực và thế giới ảo (không gian mạng). Nếu bạn điều hành một cửa hàng truyền thống, đó là sự hiện diện của bạn ở thế giới thực. Website của bạn là sự hiện diện trên mạng của bạn. Và để có được nhận thức thương hiệu và sự gắn kết với khách hàng tốt nhất, bạn cần tạo ra một trải nghiệm chìm đắm, thú vị cho người ghé thăm cả hai dạng hiện diện trên. Cũng giống việc bạn sơn tường cửa hàng vật lý của mình với màu sắc thương hiệu thì website cũng nên hiển thị những màu sắc đó một cách tự hào.

Thiết kế bởi Mithum

Cách đúng để xây dựng thương hiệu website

—

Trước khi bạn xây dựng thương hiệu cho một website, bạn cần có một chân dung thương hiệu rõ ràng. Đó chính là cá tính của thương hiệu: bạn hiện đại hay truyền thống? Phải chăng hay đắt đỏ? Một khi bạn chỉ ra một cách chính xác bạn là ai, bạn có thể phát triển một bộ nhận diện thương hiệu đại diện một cách trực quan chân dung của bạn thông qua những lựa chọn thiết kế như font chữ, hình ảnh, bảng màu, hình khối cũng như những thứ như tông giọng thương hiệu, những chính sách dịch vụ khách hàng và tất nhiên là cách bố trí và tính năng của website.

Thiết kế bởi Mike Barnes

Website của bạn và mọi thứ khác bạn tạo ra với nhận diện đó phối hợp ăn ý với nhau để khiến người khác nhận thức tốt hơn về công ty bạn, gắn kết công ty và khách hàng và một cách lý tưởng, tạo nên cộng đồng fan trong cộng đồng người sử dụng. Toàn bộ quá trình này được biết đến với cái tên xây dựng thương hiệu.

Thiết kế bởi Anastasia S.

Việc xây dựng thương hiệu website hiệu quả cũng tuân theo cùng những nguyên lý của xây dựng thương hiệu các loại hình sản phẩm khác. Vượt khỏi những điều cơ bản về nhận diện thương hiệu, chúng tôi có 5 thủ thuật để xây dựng thương hiệu cho website của bạn.

1. Chức năng của website

Vai trò chính của website của bạn là gì?

Nó có phải một trang thương mại điện tử? Nó có phải là một trang phát trực tiếp nội dung? Là một trang blog?

Cho dù website của bạn là gì, nó phải làm trọn nhiệm vụ của mình. Đối với một trang thương mại điện tử, điều này có nghõa là trải nghiệm mua hàng liền mạch, đơn giản, thẳng thắn và an toàn. Đối với một trang blog, nó có nghĩa là giới thiệu nội dung theo một cách rõ ràng, hấp dẫn và khiến nội dung có thể chia sẻ được.

Thiết kế bởi Mithum

Thiết kế bởi DSKY

Chức năng website là một phần trong thương hiệu của bạn. Nếu nó không làm việc tốt – hoặc nó quá vớ vẩn, khó sử dụng – điều này sẽ ảnh hưởng xấu tới thương hiệu của bạn.

Ngoài đóng vai trò về chức năng, cách website thực hiện nhiệm vụ của nó cũng phản ánh vào thương hiệu. Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn là một spa tinh tế và website của bạn mang đến phương thức đặt lịch trực tuyến, tính năng website nên bao gồm khả năng đặt những liệu pháp bổ sung và tạo ra những gói dịch vụ trị liệu.

Đối với dịch vụ mua hàng tự chọn từ xa, khả năng cho phép người dùng click và kéo thả hình ảnh của loại hàng hóa vào giỏ hàng có thể là phần quan trọng của tính năng thương hiệu giúp bạn nổi bật và khác biệt với những đối thủ cạnh tranh.

2. Xây dựng một chiến lược nội dung

Như cái tên nói lên, chiến lược thương hiệu là chiến lược định vụ nội dung để truyền tải thông điệp về thương hiệu cũng như những dịch vụ nó cung cấp. Điều này bao gồm những thứ như blog, video và infographic.

Thiết kế bởi Zero.Gravity

Thiết kế bởi deandesign

Có một vài cách chiến lược nội dung của bạn đóng góp vào chiến lược xây dựng thương hiệu website của bạn như:

• Cho người dùng làm quen với thương hiệu của bạn
• Cho người dùng thứ mà họ muốn từ thương hiệu của bạn – nhấn mạnh rằng sản phẩm của bạn là dành cho họ
• Mở rộng thương hiệu của bạn vượt ra ngoài website – bạn có thể chia sẻ những nội dung này bằng thư điện tử hoặc mạng xã hội, cho người xem thấy vẻ ngoài và cảm giác của website trước khi họ thực sự ghé thăm nó.

Những chiến lược này là cách tuyệt vời để cho khách hàng thấy bạn là ai bằng cách mở rộng website ra nhiều nền tảng bổ sung khác, như mạng xã hội và thư điện tử. Thông qua nội dung chiến lược mang tính thương hiệu, bạn có thể phô diễn thứ khiến thương hiệu của bạn nổi bật và định vị thương hiệu của bạn như là lựa chọn tốt nhất đối với khách hàng, điều mang nhiều khách hàng hơn đến với website và thương hiệu của bạn.

3. Bố cục website

Bố cục của website là một phần then chốt khi xây dựng thương hiệu cho nó. Đây nghĩa đen chính là cách bạn bố trí nội dung trên website của bạn: điều hướng trên hoặc bên cạnh? Nội dung dạng text bao quanh nội dung dạng hình ảnh như thế nào? Đâu là cấu trúc tổng thể của website?

Thiết kế bởi Mike Barnes

Nếu thương hiệu của bạn dễ sử dụng và dễ tiếp cận, sự điều hướng trong website nên rõ ràng và đơn giản với những nút bấm lớn và cách điều hướng trực quan. Nếu thương hiệu của bạn thiên về hình ảnh, bố cục của bạn nên ưu tiên cho nội dung dạng hình ảnh. Nếu thương hiệu của bạn thiên về xê dịch, vui vẻ và đôi chút thoát ly đời thực, một cách điều hướng cho phép người dùng lạc xuống một cái hang thỏ có thể là một cách thu hút để truyền tải thương hiệu của bạn.

Thiết kế bởi e2infinity

Nhưng cần đảm bảo rằng bố cục của bạn không gây rối cho người dùng. Cho dù nó phức tạp, nó nên theo một thứ tự logic mà người dùng có thể nhanh chóng bắt nhịp chỉ sau vài giây truy cập website của bạn.

4. Tạo ra một giao diện người dùng (UI) và trải nghiệm người dùng (UX) tuyệt vời

Tạo ra một thương hiệu website mạnh mẽ là thông qua việc tạo ra giao diện và trải nghiệm người dùng tuyệt vời. Thiết kế UX và người anh em họ gần của nó là thiết kế UI là những lĩnh vực nhỏ của thiết kế. Thiết kế UX tập trung vào hành trình mà người dùng đi qua khi truy cập website của bạn, từ khi bắt đầu truy cập cho tới khi xác nhận mua một món đồ. Một website có thương hiệu tốt sẽ đảm bảo hành trình này trơn tru nhất có thể, theo cách nó sẽ diễn ra ở cửa hàng vật lý.

Thiết kế UI là nghệ thuật của việc tạo ra những giao diện, tất cả những thứ người dùng nhìn thấy và tương tác với website: nút call to action có nổi bật không? Tổ hợp màu sắc, font chữ và hình ảnh phối hợp hài hòa với nhau không? Đây là những chi tiết gắn chặt với hướng dẫn thương hiệu của bạn và có ảnh hưởng lớn tới vẻ ngoài cũng như cảm giác của website.

Cùng nhau, những khía cạnh của thiết kế web này tạo ra những điều như sự hiệu quả, dễ sử dụng, khả năng tiếp cận và tương tác giữa người và website.

Thiết kế bởi JansDesign

5. Duy trì sự nhất quán

Nhất quán là chìa khóa cho tất cả các quá trình xây dựng thương hiệu, không chỉ áp dụng cho website. Khi nói tới website, sự nhất quán thể hiện ở:

• Có cùng tông giọng và sắc thái xuyên suốt các trang nội dung
• Các template được sử dụng nhất quán trong toàn bộ website
• Nếu bạn có hơn 1 website cho cùng thương hiệu, chúng nên có vẻ ngoài và cảm giác nhất quán với nhau.

Thiết kế bởi Spoon Lancer

Đây là nơi chúng ta cần có một bản hướng dẫn thương hiệu rõ ràng và cụ thể nhất. Khi bạn có tất cả những chi tiết thiết kế tập trung ở một chỗ, bạn và bất cứ nhà thiết kế nào có thể nhanh chóng tham khảo lại bộ chỉ dẫn thương hiệu và tạo ra những trang web, thiết kế và những nội dung khác mang tính thương hiệu phù hợp với chân dung thương hiệu của bạn một cách hoàn hảo.

Thiết kế bởi Terry Bogard

Những ví dụ xây dựng thương hiệu website truyền cảm hứng

—

Giờ thì bạn biết cần cân nhắc điều gì khi xây dựng thương hiệu website của mình, hãy cùng chúng tôi nhìn lại một số ví dụ kinh điển về những website được xây dựng thương hiệu thành công, có thể mang lại cho bạn cảm hứng và những bài học kinh nghiệm.

Nguồn: Cash App

Cash App thể hiện thương hiệu hiện đại, ngổ ngáo của nó với website hấp dẫn, siêu thực. Trong một bảng màu hạn chế với đen, trắng và màu đặc trưng xanh lá của Cash App, bạn cuộn qua những cột nhà, dốc trượt ván và bậc thang để đi đến với những tính năng ứng dụng này mang lại bao gồm thanh toán tức thì, dịch vụ ngân hàng và thậm chí giao dịch cổ phiếu và bitcoin.

Nguồn: Nike

Nike thể hiện thương hiệu sắc nét, hướng tới hành động của mình thông qua website phô diễn giày, quần áo và con người mặc quần áo, đi giày Nike đang hoạt động tương phản với phông nền trắng hoàn toàn. Tương phản với màu trắng là text màu đen chia tách từng phần của website.

Nguồn: Chipotle

Trên website của Chipotle, điều đầu tiên bạn nhìn thấy là một video về một chiếc bánh quesadilla thơm ngon, hấp dẫn đập vào mắt bạn. Khi bạn cuộn xuống, bạn bắt gặp phần tiếp theo của nội dung thương hiệu của Chipotle ở dạng website: một hình ảnh của mỗi sản phẩm mà họ cung cấp. Hãy click vào loại bạn muốn và bắt đầu cá nhân hóa – giống như bạn đang ở Chipotle và bạn đang chọn món cho chính mình.

Nguồn: IKEA

Website của IKEA có nhiều điểm chung với cửa hàng vật lý của hãng. Nó được tổ chức một cách đơn thuần với bố trí rõ ràng và nó chứa đầu những nguồn cảm hứng thiết kế cho người ghé thăm. Và không giống một cửa hàng IKEA bình thường, bạn không cần phải đi bộ dọc theo cửa hàng để tìm ra mẩu nội thất mà bạn đang tìm – bạn chỉ cần gõ tên nó vào thanh tìm kiếm và nhận được những gợi ý chỉ trong vài giây.

Nguồn: Crayola

Crayola đồng nghĩa với “nghệ thuật của trẻ nhỏ”. Và nghệ thuật của trẻ nhỏ đồng nghĩa với màu sắc và sự vui vẻ. Đó là thứ bạn nhận được ngay khi ghé thăm website của Crayola – nghệ thuật, màu sắc và sự vui vẻ. Thay vì phô diễn bản thân sản phẩm, trang chủ Crayola phô diễn những bản nháp mà bạn và con bạn có thể cùng nhau tạo ra với những sản phẩm của họ, cung cấp nhiều cảm hứng trước khi bạn nhìn thấy miêu tả sản phẩm. Đây là ví dụ tốt về một chiến lược xây dựng thương hiệu website rõ ràng.

Tạm kết

—

Việc xây dựng thương hiệu website hiệu quả giúp bạn tăng nhanh tỷ lệ chuyển đổi và ngược lại. Đừng mạo hiểm để rồi mất đi nhận thức thương hiệu và cơ hội gắn kết với khách hàng chỉ vì bạn bỏ qua việc xây dựng thương hiệu website. Website chính là sự hiện diện của bạn trên không gian mạng, nên hãy đảm bảo rằng nó được thực hiện bởi những nhà thiết kế web giàu kinh nghiệm nhé!

Nguồn: 99designs.com