Hãy nghĩ về những website tuyệt vời mà bạn biết. Giờ thì nghĩ về lý do vì sao nó tuyệt vời. Không hẳn là vì những hình ảnh tuyệt vời khiến chúng thú vị (mặc dù hình ảnh đẹp cũng có ích) hoặc nội dung giàu thông tin bạn đọc được ở đó (mặc dù điều này cũng có lợi nhất định). Hoàn toàn không phải: chủ yếu người dùng bị ấn tượng bởi website bởi có thể thực hiện điều gì đó nhanh chóng, hiệu quả và dễ dàng trên website đó. Một trong những cách tiếp cận quan trọng để có được điều này được biết đến với cái tên thiết kế giao diện người dùng (thiết kế UI).

Thiết kế UI là quan trọng bởi nó quản lý tương tác của người dùng internet với website của bạn, và vì thế cũng là cách tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp. Những giao diện người dùng tốt nhất cho phép người dùng quên đi những khía cạnh kỹ thuật của website, và chỉ cần để ý tới việc mà họ muốn thực hiện. Mặc dù đó nghe có vẻ là nguyên lý cơ bản của thiết kế web, quá trình thiết kế những trang nội dung và thiết kế giao diện khá khác biệt và có những khác biệt căn bản giữa thiết kế UX, UI, web và phát triển (lập trình) web. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ định nghĩa giao diện người dùng là gì, điều gì tạo nên giao diện người dùng tuyệt vời và 4 quy tắc giúp bạn tạo nên những giao diện người dùng tốt.

Giao diện người dùng là gì?

—

Thiết kế giao diện người dùng là việc thiết kế những trải nghiệm về mặt thẩm mỹ của những giao diện kỹ thuật số, cụ thể là những chi tiết hình ảnh trực quan như nút bấm, menu điều hướng và kiểu chữ. Điểm mấu chốt là ở vẻ ngoài và cảm giác mà giao diện mang lại và liệu người dùng có một trải nghiệm mượt mà và dễ chịu cả về vẻ đẹp cũng như sử dụng của website. Nói ngắn gọn, thiết kế UI là quá trình trong đó các nhà thiết kế và nhà phát triển tạo ra những giao diện thân thiện với người dùng liên kết khách hàng với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Thiết kế bởi OrangeCrush

Những dạng thông dụng nhất của thiết kế UI là:

• Giao diện người dùng dạng đồ họa – có những biểu tượng hình ảnh cho nút bấm, menu, bảng điều khiển và hầu như mọi thứ mà người dùng sẽ tương tác. Một ví dụ cho dạng này chính là giao diện của máy tính hoặc điện thoại di động của bạn.
• Giao diện người dùng điều khiển bằng giọng nói – đây là những giao diện đòi hỏi giọng nói của người dùng để thực thi một tác vụ cụ thể. Chúng đang trở nên phổ biến ngày nay. Một vài ví dụ là trợ lý ảo Siri của Apple, Alexa của Amazon, Bixby của Google.
• Giao diện người dùng dạng cử chỉ – đây là những giao diện trong đó những cử chỉ của người dùng ảnh hưởng tới một sản phẩm. Một ví dụ sinh động chính là những trò chơi thực tế ảo (VR).

Bạn định nghĩa một giao diện người tốt như thế nào?

—

Như với bất cứ quá trình thiết kế nào, chìa khóa để tạo ra một thiết kế UI tốt là suy nghĩ cẩn thận về mục tiêu mà bạn muốn đạt được. Thông thường, sẽ dễ hơn khi định nghĩa loại website hay ứng dụng bạn muốn sản xuất so với việc định ra một bộ quy tắc để đạt được mục tiêu đó.

Thiết kế bởi 84 Design.

Thực ra, khá thẳng thắc để định nghĩa những đặc điểm của một thiết kế UI tốt. Đây là một vài điều cần lưu tâm:

• Một trải nghiệm “sướng” cho người dùng đồng thời cho họ sức mạnh để hoàn thành tác vụ một cách nhanh chóng và dễ dàng.
• Cần tính đến nhu cầu đa dạng của các nhóm người dùng khác nhau – nói cách khác chính là khả năng truy cập của thiết kế (đối với những người tàn tật,…)
• Giao diện nên đơn giản và đẹp mắt nhưng không quá rối rắm và gây mất tập trung. Người dùng nên có khả năng xem cách thực hiện một công việc dễ dàng như thế nào.
• Trọng tâm là ở sản phẩm và dịch vụ của bạn, và giao diện đóng vai trò như cầu nối cho khách hàng có thể tiếp cận chúng.
• Nó cho phép người dùng điều hướng và tương tác theo cách họ lựa chọn, nhưng nó cần sẵn sàng nhảy vào và giúp đỡ hoặc cung cấp sự trợ giúp nếu cần thiết.

Khi tất cả những chi tiết được kết hợp, cuối cùng bạn sẽ có được một thiết kế UI không chỉ đơn giản mà còn mạnh mẽ: một thiết kế cho phép người dùng đạt được điều họ muốn một cách nhanh chóng, và không cần phải tìm kiếm qua nhiều trang để tìm thông tin cần thiết.

Những quy tắc quan trọng của một thiết kế UI tuyệt vời

—

Giờ thì hãy cùng nhau đi xa một chút khỏi những định nghĩa cơ bản của thiết kế UI tốt và bắt đầu nhìn vào những quy tắc và kỹ thuật có thể sử dụng để đạt được nó. Mặc dù mỗi website và ứng dụng đều khác biệt, luôn có một bộ tính năng cốt lõi được chia sẻ bởi hầu như mọi thiết kế UI tuyệt vời ngoài kia. Vậy thì chúng ta hãy cùng nhau điểm qua từng quy tắc nhé!

1. Một thiết kế UI tốt luôn có sự nhất quán xuyên suốt toàn bộ website

Có lẽ thành phần quan trọng nhất của một thiết kế UI tuyệt vời chính là sự nhất quán. Lý tưởng thì mọi thành phần của website nên cho người dùng biết họ chính xác đang ở đâu. Điều này có nghĩa rằng một trong những bước đầu tiên khi phát triển một website chất lượng là cần phát triển một bộ chỉ dẫn thương hiệu dành cho nội dung text và bảng màu, để người dùng không bao giờ phải tự hỏi họ có đang duyệt trên cùng một website hay không.

Một bảng màu như thế cũng có thể được sử dụng để chỉ ra cho người dùng cách sử dụng website của bạn. Màu sắc có thể giúp người dùng dễ nhận ra những tính năng quan trọng của website. Ví dụ, nút “tìm hiểu thêm thông tin” nên trông giống với nút “yêu cầu một mẫu thử” để người dùng có thể dễ dàng tìm thấy những hành động tương tự họ đang tìm kiếm chỉ đơn giản bằng cách quét nhanh qua website.

Nút “ứng tuyển” và nút “bắt đầu” nên có thiết kế giống nhau mặc dù nội dung text là khác nhau. Nhưng nó vẫn khiến người dùng dễ dàng nhận ra rằng họ đang thực hiện cùng một tác vụ. Thiết kế bởi masiko.

Việc tạo ra những màu sắc, nút và font khác nhau cho mỗi hành động trên website của bạn khiến những người dùng vội vã khó tìm những thông tin hữu ích hơn. Tương tự như thế, việc tạo ra một nút với cùng font, kích cỡ và màu sắc cho 2 hành động hoàn toàn khác nhau có thể gây ra sự bối rối. Ví dụ bạn sẽ không bao giờ muốn hai nút “đồng ý” và “hủy” sẽ có cùng một màu.

2. Thiết kế UI tốt tránh khiến người dùng phải quá mất công sức

—

Những website tốt nhất đơn giản hóa những việc phức tạp giúp người dùng và bạn có thể đạt được điều này bằng việc giảm thiểu càng nhiều công sức thực hiện cho người dùng càng tốt. Những website tốt sử dụng khá nhiều kỹ thuât để làm việc này, từ việc khiến text dễ đọc hơn cho đến những kỹ thuật phức tạp như sắp xếp cấu trúc nội dung và trang để có hiệu quả tối đa. Để bắt đầu việc này, hãy cân nhắc những điều sau:

Sự rõ ràng về hình thức

Đây là lúc bạn sắp xếp lại những thành phần trong trang web để cho thấy mức độ quan trọng của chúng. Ví dụ, nút bấm và link nên lớn hơn và màu mè hơn để thu hút sự chú ý, và vì thế đóng vai trò là một dấu hiệu rằng chúng quan trọng hơn những thành phần khác.

Một bí quyết khác là cung cấp nhiều gợi ý về mặt hình ảnh cho người dùng. Bạn có thể cung cấp những trợ giúp hình ảnh và điểm tham chiếu để giúp người dùng thông qua giao diện của bạn. Ý tưởng là khiến việc điều hướng website dễ đoán nhất có thể. Bạn không bao giờ muốn một khách truy cập ngạc nhiên vì mục đích và vị trí đặt của một núm bấm hay đường link.

Cân bằng giữa text và hình ảnh

Một thủ thuật quan trọng là giảm thiểu khối lượng nội dung dạng text bạn có trong website của mình. Người truy cập website vốn có sự chú ý ngắn hạn và việc bắt họ đọc qua một đoạn văn dài sẽ khiến họ chóng nản chí hơn. Người dùng cần có thể đọc quét qua và dễ dàng nhận diện những phần và thông tin mà họ cần tìm.

Thiết kế bởi David Ferretti

Qúa trình đơn giản

Hầu hết các tính năng của website của bạn, cho dù nó là đăng kí, đặt hàng hay yêu cầu thông tin chi tiết nên tuân theo quy tắc click 3 lần. Đúng như tên gọi của nó, bạn cần đảm bảo người dùng của mình có thể đạt được mục đích với tối đa 3 lần click chuột.

3. Thiết kế UI tốt cho người dùng khả năng kiểm soát

—

Những thiết kế UI tốt khiến người dùng dễ dàng hơn trong việc điều hướng website theo cách họ muốn, truyền sức mạnh cho họ và để họ cảm thấy có thể kiểm soát trải nghiệm của chính mình. Bạn nên đảm bảo rằng website của bạn làm việc cho người dùng, hơn là ép họ học dùng một giao diện người dùng phức tạp để truy cập những dịch vụ của bạn.

Có một số cách để làm việc đó, và dưới đây là những cách thường gặp nhất:

• Bổ sung một vài kiểu menu hoặc dấu hiệu đính kèm link đến những trang nội dung hay được dùng để chúng có thể dễ dàng điều hướng website của bạn.
• Tạo điều kiện để khách truy cập dễ dàng quay lại trang họ vừa ghé thăm. Điều này không chỉ khiến website của bạn dễ sử dụng hơn, mà nó còn khuyến khích người dùng khám phá website và cho họ kiểm soát quá trình khám phá đó.
• Ghi nhận hoặc cung cấp phản hồi mỗi khi một hành động nhất định được hoàn thành, hoặc kết quả của một hành động. Ví dụ, khi tạo một mật khẩu, cho người dùng biết rằng mật khẩu của họ có thỏa mãn điều kiện bảo mật hay không và họ còn thiếu gì.

Thiết kế bởi tikshow

• Cung cấp những cập nhật thời gian thực của trạng thái hệ thống để hạn chế việc người dùng mất kiên nhất (ví dụ khi một yêu cầu trên giao diện hoàn tất, người dùng nhìn thấy thông báo thực hiện thành công hoặc trạng thái được thay đổi từ “đang cập nhật” sang “đã hoàn tất”,…)
• Cung cấp nhãn bằng chữ và hình ảnh. Hãy làm rõ tab nào cho hành động nào bằng cách sử dụng những biểu tượng thường gặp cũng những tên tab rõ ràng.
• Cho phép tính năng tự động lưu để tránh việc người dùng bị mất dữ liệu khi không may ấn nhầm nút nào đó.
• Đi sâu thêm vào cùng một chủ đề, những thông báo lỗi nên được thiết kế cẩn thận để tránh làm người dùng chán nản. Những thông báo lỗi nên bao gồm các đường link dẫn đến trang nội dung hữu ích để khắc phục lỗi, như là link dẫn đến đổi mật khẩu.

Thiết kế bởi Allure

4. Thiết kế UI tốt khiến người dùng thoải mái

—

Thiết kế UI tốt khiến mọi người dùng cảm thấy thoải mái, và truyền sức mạnh cho mọi người khách truy cập đạt được mục đích họ muốn. Điều này có nghĩa đảm bảo rằng tất cả khách truy cập đến website của bạn cảm thấy thoải mái và tự tin khi truy cập website của bạn. Một số cách để làm việc này là:

Tránh dùng những từ khó hiểu

Đừng dùng ngôn ngữ mà người dùng của bạn không thể hiểu. Hãy nghĩ về người dùng và sử dụng những khái niệm và từ ngữ họ biết và thường sử dụng. Ví dụ, một số cá nhân làm việc trong ngành công nghiệp quần áo có thể nhắc đến khuyến mãi “buy one get one (mua 1 tặng 1)” như là BOGO, nhưng việc đặt BOGO trong website của bạn để quảng bá cho khuyến mãi này sẽ không có ý nghĩa gì lắm với phần đông khách hàng. Và nó có thể khiến người dùng bối rối và rời khỏi website.

Hãy giúp người khuyết tật có thể sử dụng sản phẩm của bạn

Thiết kế bởi OrangeCrush

Hãy nhớ rằng trong số người dùng có một bộ phận nhỏ những người dùng có thị lực kém, khiếm thính, suy giảm nhận thức hoặc suy giảm vận động. Bằng việc đảm bảo rằng website của bạn có thể phục vụ đông đảo các nhóm người dùng, bạn sẽ có thể tiếp cận và cung cấp trải nghiệm cho nhiều người dùng hơn. Hãy luôn để ý điều này khi thiết kế giao diện người dùng của bạn.

Điều này có thể có nghĩa là sử dụng những chi tiết đơn giản và độ tương phản cao nhất có thể, và giảm độ nhiễu về mặt thị giác về mức tối thiểu. Tránh sử dụng những chi tiết đồ họa hoặc đường link không hoàn toàn phù hợp với những thứ bạn cung cấp.

Ngay khi bạn bắt đầu nhìn vào những thiết kế UI xuất sắc, bạn sẽ thấy giá trị của điều này vượt xa khỏi việc mang đến trải nghiệm tốt cho những người khuyết tật. Bằng việc đảm bảo ứng dụng hoặc website của bạn nổi bật với càng nhiều người càng tốt, bạn sẽ có được một thiết kế đơn giản, tinh tế và dễ sử dụng hơn nhiều cho mọi người.

Sử dụng những gợi ý mà người dùng đã biết

Khi bạn sử dụng những gợi ý hình ảnh từ thế giới thực trong thế giới ảo, người dùng vốn đã biết ý nghĩa của nó. Chỉ cần nhìn vào máy tính của mình và bạn sẽ thấy các thư mục giống như những tệp tài liệu ngoài đời trong khi thùng rác trông giống thùng rác thường dùng trong công sở. Người dùng vốn đã hiểu chứng năng của thư mục và thùng rác và sẽ sử dụng theo cùng cách ở thế giới ảo.

Một ví dụ khác là nhiều người dùng biết rằng để thoát khỏi một màn hình, họ cần click vào nút “x” trên phía trên bên phải (hoặc trái) của cửa sổ. Điều cuối cùng bạn sẽ cần làm là thiết kế một cửa sổ bật lên (pop up) hoặc màn hình nơi mà chức năng nằm ở dưới cùng của trang.

Xem cách nút “Bỏ qua” là được đặt vào vị trí của nút “X” như thế nào? Điều này nói cho người dùng biết rằng chức năng thoát là nơi mà nút “X” được kỳ vọng bởi người dùng. Thiết kế bởi Brendox.

Tạm kết

—

Cuối cùng, mục tiêu của một thiết kế giao diện người dùng tốt là khiến việc điều hướng một website hoặc ứng dụng dễ dàng và thoải mái cho người dùng. Điều này sẽ khuyến khích người dùng khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mà không cảm thấy nó quá khó hoặc họ sợ làm sai.

Những thiết kế UI tốt nhất làm được nhiều điều hơn thế, nó cũng là một cách để phô diễn thương hiệu của bạn với thế giới. Bởi vì website của bạn là bộ mặt của thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, bạn nên thiết kế nó trong khi luôn để tâm tới khách hàng và đảm bảo họ sẽ có được trải nghiệm mà họ mong muốn. Cho dùng điều đó có nghĩa bạn phải tìm hiểu nhiều kỹ thuật thiết kế giao diện người dùng hoặc thuê một nhà thiết kế UI, mục tiêu của bạn vẫn không thay đổi – mang đến một trải nghiệm tuyệt vời cho mọi người.

Nguồn: 99designs.com

Mọi thứ xung quanh chúng ta đều nhiều ít được thiết kế và xây dựng dựa trên tâm lý học. Bạn có thể không nhận ra điều này, nhưng ánh đèn trong văn phòng tỏa ra ánh sáng màu lạnh bởi những ánh sáng màu lạnh được chứng minh là khiến con người chú ý tập trung hơn. Nếu bức tường và những thành phần khác cũng có màu xanh lam, đó có thể không đơn giản là một lựa chọn thẩm mỹ – màu xanh lam được gắn với sự tưởng tượng. Nên có thể không ngạc nhiên rằng những thương hiệu bạn tương tác hàng ngày cũng được thiết kế dựa trên hiểu biết về tâm lý học. Việc làm này được biết đến như là khía cạnh tâm lý học của thương hiệu.

Áp dụng tâm lý học khi xây dựng thương hiệu giúp bạn kết nối với người xem ở mức độ cá nhân. Thiết kế bởi OrangeCrush.

Khi bạn tận dụng tâm lý học khi xây dựng thương hiệu, bạn kết nối với khán giả của bạn ở mức độ cá nhân. Bạn đang minh chứng rằng bạn hiểu họ là ai, họ coi trọng thứ gì, họ tin tưởng vào điều gì và quan trọng nhất: họ cần gì từ những thương hiệu họ coi trọng. Xây dựng thương hiệu là một công cụ mạnh mẽ và việc thấu hiểu tâm lý trung thành thương hiệu là vô cùng quan trọng đối với bất cứ thương hiệu nào muốn thành công – và thực ra, có ai mà không muốn thành công chứ?

Cần làm gì với tâm lý học khi xây dựng thương hiệu?

—

Xây dựng thương hiệu là một động từ.

Hãy luôn nhớ rằng bạn đang tìm hiểu tâm lý học cho việc xây dựng thương hiệu cũng như những quá trình liên quan tới việc xây dựng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu không phải là việc chỉ làm một lần, làm xong là xong; nó là một quá trình chủ động, liên tục đòi hỏi bạn luôn làm việc và luôn sáng tạo không ngừng.

Thiết kế bởi ludibes

Thương hiệu là cách công ty của bạn kết nối với khách hàng. Nó là cách bạn truyền tải những giá trị thương hiệu với khách hàng bằng cách định vị bản thân như là một bạn thân quen hoặc thứ gì đó được khao khát.

Nó hiệu quả bởi khách hàng không nhìn nhận thương hiệu như những công ty dấu mặt – họ nhìn nhận như những con người thực sự. Vì thế hãy nghĩ về việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của bạn và tuân thủ điều đó, thương hiệu của bạn giống như bạn đang thiết kế một avatar cho trò chơi điện tử? Nhân vật trong trò chơi thích gì? Họ không thích gì? Họ đại diện cho điều gì? Họ thể hiện bản thân như thế nào?

Xây dựng thương hiệu sẽ truyền tải những đặc tính đó và đổi lại sẽ cho người xem những thông tin họ cần để định hình nên quan điểm về thương hiệu của bạn. Tất cả điều này được định hình bởi tâm lý học, nên nó chính là kết nối quan trọng bạn nên để ý khi xây dựng thương hiệu của mình.

Khoa học đằng sau tâm lý học

—

Tâm lý học thương hiệu không chỉ là một khái niệm tiếp thị gây chú ý – nó bắt nguồn từ khoa học. Cụ thể, nó tập trung vào cách thương hiệu sử dụng những nguyên lý nhận diện tâm lý học để kết nối với đối tượng họ nhắm đến. Những nguyên lý này bao gồm:

• Tâm lý học màu sắc
• Nhận dạng mô hình
• Cảm giác được thuộc về
• 5 chân dung thương hiệu

Tâm lý học màu sắc

Chúng tôi đã viết khá chi tiết về tâm lý học màu sắc trong những bài viết của mình. Về cơ bản, những màu sắc khác nhau khiến bạn có những cảm xúc khác nhau khi bạn nhìn chúng. Một vài trong những cảm giác này có ảnh hưởng bởi yếu tố văn hóa, trong khi những cảm xúc khác dường như mang tính bẩm sinh. Hãy nghĩ về cách màu đỏ gợi lên sức nóng, sự giận dữ trong khi màu xanh lá gắn liền với cây cối và thế giới tự nhiên. Đó là biểu hiện thực tế của tâm lý học. Các thương hiệu sử dụng màu sắc để truyền tải giá trị của họ, khoảng giá của họ cũng như đối tượng khách hàng họ nhắm đến.

Thiết kế bởi GOOSEBUMPS

Thiết kế bởi green in blue

Thiết kế bởi Stephen.

Bạn không chắc màu sắc nào phù hợp với thương hiệu của mình? Hãy thử công cụ lựa chọn màu sắc thương hiệu miễn phí của chúng tôi. Với nó, bạn nhập vào những đặc trưng của thương hiệu, như bạn thích trang trọng hay thoải mái, sang trọng hay bình dân, và công cụ sẽ đưa chọn bạn những màu sắc thương hiệu dựa trên cá tính thương hiệu đã cho.

Sự nhất quán và nhận dạng mô hình

Con người được lập trình để nhận dạng những mô hình. Đối với tâm lý học thương hiệu, điều này có nghĩa một thương hiệu nhất quán là một thương hiệu mạnh. Khi thương hiệu của bạn mang đến cũng trải nghiệm như nhau với mọi tương tác, điều này cùng một tông giọng, cùng một bảng màu, logo và hình ảnh, cùng một trải nghiệm người dùng thì người ta sẽ tin tưởng bạn. Và sự tin tưởng là thành phần quan trọng nhất của sự trung thành.

Thiết kế bởi agnes design

Thiết kế bởi RadenMasT

Điều gì xảy ra nếu bạn không khiến người dùng cảm nhận được sự nhất quán? Họ sẽ không gắn bó với thương hiệu của bạn. Thậm chí khi bạn có dùng bao nhiêu tiền bạc và công sức tạo nên những chiến dịch truyền thông tốn kém nhưng cuối cùng khách hàng cũng sẽ rời xa bạn…đơn giản bởi vì bạn không có sự nhất quán về trải nghiệm cho khách hàng.

Cảm giác được thuộc về

Về mặt tâm lý, chúng ta cần cảm giác được thuộc về thứ gì đó. Cho dù đó là một gia đình, một phong trào, một quốc gia hay một nhóm cộng đồng trong quốc gia, việc có cảm giác được thuộc về là vô cùng quan trọng đối với đời sống tinh thần. Chúng ta cần được là một phần của một cộng đồng nào đó.

Vậy ai có trong cộng đồng đó? Về cơ bản, cộng đồng nhỏ này là bất cứ một nhóm người nào chia sẻ một sở thích hoặc một đặc điểm chung. Có thể là 6 sinh viên người nước ngoài cùng lớp 200, 4 người phụ nữ trong một văn phòng toàn là đàn ông, những đứa trẻ có cùng sở thích hoặc những người ưa thích mặc những loại quần áo đặc biệt. Con người muốn thuộc về tự nhiên và cố gắng trở thành một phần của cộng đồng.

Điều này có nghĩa gì với tâm lý học thương hiệu? Đó là thương hiệu của bạn cần làm rõ bạn là ai và bạn đại diện cho điều gì. Nếu sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn được gắn với một cộng đồng cụ thể, nó nên cộng hưởng với bất cứ ai thuộc cộng đồng đó.

Nguồn: CNN

Một trong những ví dụ tốt nhất về khía cạnh tâm lý học này là Nike. Có những người thích đi giày sneaker và một cách thân thương họ gọi nhau là những Sneakerheads. Sneakerheads là cộng đồng những người sưu tập, trao đổi và tất nhiên là đi những mẫu giày sneaker cụ thể như Nike Air Jordans và Adidas Yeezys. Nike nhận ra vai trò của họ trong cộng đồng này và đã tạo ra những chiến lược thương hiệu và tiếp thị để tiếp cận với những người thuộc nhóm Sneakerheads.

Ở ví dụ đầu tiên dưới đây, bạn có thể thấy sự cộng tác giữa Nike và Supreme, một thương hiệu trang phục đường phố mà nhiều Sneakheads mặc. Dưới đây, người mẫu mặc bộ trang phục mang phong cách đường phố phổ biến và không giống những quảng cáo Nike dành cho những phong cách sneaker khác, cô ấy không tập luyện hay chơi thể thao. Thay vào đó, cô ấy được định vị giống một người mẫu truyền thống hơn, thể hiện sneaker như là điểm tiêu cự của mẩu quảng cáo. Điểm mấu chốt của bán hàng ở đây là phong cách và thời trang, chứ không phải hiệu suất.

Nguồn: Ugolini

Nguồn: Input

Hãy hướng tới trở thành một phần của cộng đồng người tiêu dùng thông qua việc xây dựng thương hiệu khôn ngoan. Làm việc này một cách hiệu quả việc này không chỉ có nghĩa là rêu rao “Tôi là một trong số các bạn” mà cần thực sự minh chứng nó bằng việc truyền tải những giá trị thương hiệu, nói lên bằng ngôn ngữ đặc trưng của cộng đồng người dùng, thấu hiểu họ một cách sâu sắc cũng như đáp ứng những nhu cầu thực tế của họ. Đó không phải là đặt người ta vào một cái hộp mà là nhận diện những điều có thể mang đến giá trị cho người dùng và bản thân nhóm cộng đồng của họ.

5 chân dung thương hiệu

Thành phần cuối cùng của tâm lý học thương hiệu được biết đến với cái tên 5 cá tính thương hiệu. Theo lý thuyết này, chỉ cần 5 mẫu hình chân dung chính để khắc họa một thương hiệu và mỗi cá tính này giao tiếp với khách hàng thông qua những đặc điểm khác nhau. Chúng là:

• Chân thành: những thương hiệu này tử tế, sâu sắc và hướng đến gia đình. Band-Aid là một thương hiệu chân thành, tự định vị như là thứ không thể thiếu trong những tủ thuốc gia đình.
• Phấn khích. Những thương hiệu mang trong mình cá tính phấn khích có xu hướng thể hiện bản thân một cách vô tư, trẻ trung và phóng khoáng. Red Bull là một thương hiệu phấn khích, nhấn mạnh vào những việc không bị cấm đoán họ có thể làm khi uống Red Bull.
• Chắc chắn. Với cá tính chắc chắn, một thương hiệu có mục tiêu truyền cảm hứng cho khách hàng thông qua sự bền bỉ, dẻo dai và cảm giác cứng cáp. Jack Daniel là một thương hiệu chắc chắn, thể hiện điều này thông qua nhãn màu đen và định vị như là một tinh thần nam tính cổ điển.
• Năng lực. Những thương hiệu này nhấn mạnh khả năng lãnh đạo và ấp ủ sự ảnh hưởng và hình tượng đáng khao khát. Chase Bank là một thương liệu năng lực, thể hiện điều này thông qua logo đối xứng đáng tin cậy và cách tiếp cận không chộp giật khi tương tác với khách hàng.
• Tinh tế. Những thương hiệu này không hề che dấu sự sang trọng và danh tiếng của mình. Grey Goose là một thương hiệu tinh tế, sử dụng những chai lọ đông cứng và màu xanh lam êm dịu trên nhãn mác.

Điều này không có nghĩa mọi thương hiệu tinh tế nào cũng giống nhau hoàn toàn hoặc chỉ có một cách duy nhất để thể hiện sự chắc chắn. Hãy nghĩ về những cá tính này như là hình mẫu, không phải con đường lối mòn duy nhất. Mục tiêu là kết nối với một cộng đồng người dùng bởi con người thích được tương tác với thương hiệu có cùng những giá trị cốt lõi mà họ theo đuổi.

Sự phấn khích. Nguồn: Meijer

Sự chân thành. Nguồn: Food Business News

Sự tinh tế. Nguồn: Box Game Fun

Năng lực. Nguồn: Logo Download

Sự chắc chắn. Nguồn: rei.com

Vậy bằng cách nào bạn có thể áp dụng những nguyên lý này vào chiến lược xây dựng thương hiệu của mình?

Một khi bạn đã xác định được cá tính thương hiệu của mình (nếu bạn đang coi thương hiệu như một nhân vật, thì đây là cá tính của một nhân vật), hãy khám phá những màu sắc, hình dạng, font chữ, hình ảnh và những thành phần khác của thương hiệu có thể truyền tải cá tính đó. Ví dụ, nếu bạn quyết định rằng sự phấn khích là cá tính cốt lõi, bạn có thể thử sử dụng một bảng màu sáng với những sắc vàng sáng, một font sans serif trẻ trung và một trang web vui vẻ với những hiệu ứng chuyển động sinh động trong những phần nội dung của nó.

Sử dụng tâm lý học thương hiệu để tối ưu những mối quan hệ của bạn

—

Bằng việc tối ưu những mối quan hệ với khách hàng, bạn có thể tăng cường sự nhận diện thương hiệu và thúc đẩy công ty phát triển. Đầu tiên, nó có vẻ phản trực giác khi nhắm đến chỉ một đối tượng người mua trực tiếp, hơn là mọi khách hàng tiềm năng, nhưng điều thực sự đang làm là nuôi dưỡng mối quan hệ với những người sẽ trở thành những fan hâm mộ trung thành nhất của mình. Những khách hàng này sau đó sẽ gắn kết với thương hiệu của bạn, giới thiệu nó với bạn bè và tiếp tục mua hàng từ bạn – tất cả bởi vì bạn có thể tạo ra một mối liên hệ cá nhân với họ.

Dưới đây là 5 chiến lược bạn có thể sử dụng để tận dụng tối đa tâm lý học thương hiệu:

Hãy luôn rõ ràng và nhất quán

Như chúng tôi đã nói trên đây, khán giả của bạn kì vọng thương hiệu của bạn mang lại trải nghiệm nhất quán. Nếu bạn không nhất quán, họ sẽ nhanh chóng hiểu được rằng không thể kì vọng điều gì ý nghĩa từ bạn và điều này khiến thương hiệu của bạn trở thành thứ đáng quên.

Thiết kế bởi ananana14

Điều này không có nghĩa rằng thương hiệu của bạn không bao giờ được phép thay đổi. Thực ra, khi bạn phát triển và đánh chiếm những thị trường mới và mở rộng những hạng mục hàng hóa dịch vụ cung cấp, bạn có thể cảm thấy cá tính thương hiệu ban đầu có chút ngột ngạt. Nhưng thay đổi là một quá trình chậm chạp và đòi hỏi những sự truyền thông liên tục không ngừng với đối tượng khách hàng của bạn.

Hãy giới thiệu thương hiệu mới của bạn thông qua một thông điệp trên website hoặc/và một bài đăng trên mạng xã hội. Nếu bạn có một danh sách thư điện tử, hãy cho mọi người biết về những thay đổi sẽ xảy ra. Sau đó, thực hiện thay đổi thương hiệu một cách dần dần. Bằng cách này, bạn sẽ không mạo hiểm với tệp khách hàng của mình hoặc không bị công chúng hiểu lầm rằng thương hiệu của bạn đã biến mất!

Truyền thông – đừng bắt khách hàng phải giả định hoặc đoán điều gì

Hãy luôn có chủ đích khi xây dựng thương hiệu của bạn. Đừng bỏ lại thứ gì trong tưởng tượng của khách hàng vì điều này sẽ khiến họ phải suy đoán. Thay vào đó, hãy thẳng thắn với những đặc điểm của chính bạn: nếu bạn táo bạo, hãy thể hiện nó. Nếu bạn quan tâm, hãy nói ra để người khác biết. Nếu bạn hoa mỹ, hãy để người khác thấy. Và khi thương hiệu của bạn có một thông điệp cụ thể, hãy mạnh dạn thể hiện nó.

Thiết kế bởi mjcleverich

Thiết kế bởi EWMDesigns

Thiết kế bởi curtis creations

Đôi khi, điều này thực sự có nghĩa rằng hãy thẳng thắn khi xây dựng thương hiệu, như nói những thứ kiểu “cửa hàng linh kiện máy tính duy nhất dành cho những người không sành” hoặc miêu tả rõ ràng loại hình dịch vụ bạn cung cấp trong logo của mình. Bằng cách này, một người mua ngại phải chọn mua những linh kiện máy tính biết bạn là một nhà cung cấp an toàn để có thể đến mua hàng.

Sử dụng những quy luật về hình dạng, kiểu chữ và màu sắc được thiết lập

Tâm lý học của con người đã được nghiên cứu hàng nghìn năm nay. Bạn không thể thay đổi những quy luật này. Thay vào việc thuyết phục khách hàng tin vào những điều ngược lại với quan điểm thông thường, hãy làm việc với những quy luật đã được thiết lập và chấp nhận rộng rãi về hình dạng, kiểu chữ và màu sắc.

Thiết kế bởi: Gwydion”

Nguồn: Logos World

Các thương hiệu sử dụng những lựa chọn thiết kế vì chúng hiệu quả. Hãy nhớ tằng, tâm lý học của thương hiệu thì nghiêng về khoa học hơn là nghệ thuật – và những kết luận tâm lý học này đến từ nghiên cứu và thu thập lượng dữ liệu khổng lồ.

Thấu hiểu cách con người suy nghĩ và nhìn nhận

Một phần quan trọng để làm chủ tâm lý học thương hiệu là giữ bản thân luôn cập nhật những phát hiện mới trong lĩnh vực tâm lý học, xã hội học và những lĩnh vực liên quan. Một vài nơi uy tín để tìm những nghiên cứu mới nhất là tạp chí Psychology Today và News Medical. Bạn cũng có thể duyệt qua những tạp chí học thuật (mặc dù đây là việc khá thách thức nếu bạn không chuyên nghiên cứu khoa học xã hội) và tìm những bài viết chất lượng trên những nền tảng như LinkedIn.

Thiết kế bởi Terry Bogard

Khi số liệu mới được công bố, hãy tìm hiểu chúng. Hãy đọc và xác định liệu bạn có thể áp dụng kiến thức của nó để định hình thương hiệu của mình hay không. Ví dụ, bài viết này thảo luậ một hiện tượng có tên “braying (bạo dạn)”, và cách những điều cấm kỵ khiến chúng ta cho phép nhau được phép bạo dạn!

Hiểu cách sử dụng những bí quyết sẽ giúp bạn tạo ra những nội dung quảng bá thương hiệu hiệu quả hơn và nắm được những điều cấm kỵ dẫn đến cách chúng ta phản ứng trong những tình huống cụ thể có thể giúp bạn xây dựng cá tính thương hiệu tốt hơn.

Đừng tự mãn – xây dựng thương hiệu hiệu quả là một quá trình theo đuổi trọn đời. Việc thấu hiểu hành vi con người là chìa khóa để khiến thương hiệu của bạn có cá tính hơn, chứ không phải thực thể vô hồn. Nó là thứ cho phép thương hiệu của bạn cư xử như một con người thực sự, chứ không phải là một người máy giả làm người.

Cá nhân hóa những mối quan hệ của bạn

Thậm chí khi đối tượng khách hàng của bạn có những điểm chung nào đó, về tổng thể họ vẫn chia thành những nhóm nhỏ hơn. Việc phân chia này được gọi là chia phân khúc khách hàng. Bằng việc chia phân khúc khách hàng, bạn có thể mang đến những trải nghiệm cá nhân hóa cao độ hơn cho từng người trong số họ.

Ví dụ bạn là một chủ quán cà phê. Người mua hàng của bạn đều liên quan bởi họ đều mua cà phê từ bạn. Nhưng ví dụ bạn hoạt động bán lẻ và bán buôn. Bán lẻ đối với những khách hàng thông thường số lượng nhỏ và bán sỉ đối với doanh nghiệp và tổ chức. Đối với những khách hàng đến với quán cà phê của bạn và mua những cốc riêng lẻ, điều quan trọng nhất về thương hiệu có thể là bạn mở cửa muộn hơn những đối thủ cạnh tranh nên bạn nắm bắt được những người dùng hay thức khuya muốn tìm sự tỉnh táo và bạn cung cấp nhiều hương vị hơn nên mọi người có thể tìm thấy thứ họ thích. Đó là một phân khúc.

Một cách để cá nhân hóa thương hiệu của bạn là có nhiều phiên bản logo khác nhau dành cho những mảng kinh doanh của công ty bạn. Nguồn: Logaster.

Một phân khúc khác của người mua có thể là những người chủ nhà hàng – những người sẽ mua những gói cà phê nhân cỡ lớn. Đối với họ, không quan trọng bạn mở cửa muộn đến lúc nào – mà họ quan tâm đến việc bạn liệu có đường dây chăm sóc khách hàng 24/7 hay không và họ thích đường dây đó có người phục vụ hơn là tổng đài tự động. Chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn cho phân khúc này có thể chủ yếu tập trung vào khả năng tiếp cận, trong khi việc xây dựng thương hiệu nhắm đến người dùng bán lẻ có thể tập trung vào việc mở cửa muộn, sử dụng những hình ảnh trang trí như những con cú và ánh trăng.

Việc có một mối quan hệ được cá nhân hóa với thương hiệu khiến người mua hàng cảm giác họ là những người bạn chứ không phải khách hàng của công ty.

Kết nối với khán giả thông qua thiết kế được tối ưu

—

Khi mục tiêu của bạn là kết nối với khán giả của mình thông qua một cách hữu hiệu và có cơ sở khoa học, bạn cần làm việc với một nhà thiết kế giàu kinh nghiệm – người hiểu về tâm lý học thương hiệu. Tâm lý học khi xây dựng thương hiệu không chỉ là lựa chọn một bảng màu hay điều chỉnh thương hiệu của bạn phù hợp với những giá trị nhất định; điều cần làm là đào sâu vào thứ khiến khách hàng đưa ra quyết định mua hàng và thể hiện những thứ đó một cách hiệu quả. Trên hết, đó là quá trình khiến khách hàng cảm thấy sản phẩm của bạn được làm ra là dành riêng cho họ.

Nguồn: 99designs.com

Sau quá trình tìm kiếm không biết mệt mỏi để tìm ra font chữ web và font chữ web an toàn tốt nhất cho thương hiệu của mình, bạn cuối cùng cũng tìm ra lựa chọn hoàn hảo: nó là Comic Sans. Nhưng đợi đã! Comic Sans thì quá hoàn hảo! Khách truy cập website sẽ không để ý đến thông điệp mà bạn truyền tải bởi họ đang bận chiêm ngưỡng vẻ đẹp tinh tế của Comic Sans rồi. Vậy font nào khác có thể khiến website của bạn tuyệt vời mà không làm phân tâm người xem?

Để giúp bạn tìm ra kiểu chữ phù hợp cho website của mình, chúng tôi đã tổng hợp ra tất cả những font cho web cũng như font chữ web an toàn cho bạn để lựa chọn.

Font chữ web và font chữ web an toàn: khác nhau ở đâu?

—

Trước khi chúng ta bắt đầu, hãy cùng nhau tìm hiểu một vài khái niệm cơ bản. Đâu là sự khác biệt giữa những font có sẵn trên thiết bị của bạn và những cái bạn phải tải về? Một cái được biết đến như là font chữ web an toàn, và cái kia là font chữ web.

• Font chữ web an toàn: còn được biết đến như là “font chữ hệ thống” hoặc “font chữ của trình duyệt”, chúng là những font chữ được cài đặt trên tất cả thiết bị và trình duyệt.
• Font chữ web: mặc dù mơ hồ nhưng chúng là tất cả các font chữ không phải font chữ web an toàn, đặc biệt là những font chữ thương mại và được thiết kế độc lập.

Vì thế những font chữ web an toàn là những kiểu chữ thông dụng, có sẵn trên Windows hoặc Mac, Chrome hay Safari. Trong khi đó, font chữ web là những kiểu chữ vốn không có sẵn, và thường bạn sẽ phải tự tải về và cài đặt chúng.

Thiết kế bởi OrangeCrush

Bạn nên sử dụng loại nào cho thiết kế web của mình?

Cả hai loại đều có những ưu và nhược điểm riêng

Đối với thiết kế web, vốn không phải chủ đề chính của bài viết này, thì lợi ích chính của font chữ web an toàn là chúng tải nhanh hơn, giảm thiểu thời gian cần để tải toàn bộ trang web. Đây không hẳn là một khác biệt đáng kể, nhưng nếu bạn đang muốn tiết kiệm từng phần nghìn của giây, chúng thực sự tạo ra khác biệt.

Thế nhưng, điểm yếu của font chữ web an toàn là ở sự chính thống và phổ biến của nó. Không có gì đặc biệt hoặc nguyên gốc ở chúng – đúng nghĩa thì chúng có sẵn cho tất cả mọi người. Nếu bạn muốn phong cách hoặc nghệ thuật, bạn sẽ phải sử dụng một font chữ web khác.

Những font chữ web mang đến vô vàn sự đan dạng, chúng là tập hợp cũng những kiểu chữ luôn được bổ sung và mở rộng. Bạn có thể có những font chữ web tốt nhất cho thương hiệu của mình được thiết kế cụ thể trên những kì vọng của bạn, hoặc bạn có thể nhận giấy phép sử dụng những font có sẵn từ một đơn vị cung cấp. Tất nhiên, lợi thế chính của chúng chính là tính nguyên bản. Nếu bạn muốn một kiểu chữ nổi bật, những font chữ web an toàn sẽ không thể đáp ứng.

Nếu bạn vẫn phân vân khi quyết định chọn loại nào, sơ đồ khối hữu ích sau đây thực hiện bởi David Gilbertson ở Hackernoon có thể giúp bạn phần nào (nhớ rằng anh ta dùng “system fonts” để chỉ những font chữ web an toàn”).

Nguồn: Hackernoon.

Thế vẻ đẹp thẩm mỹ của từng font chữ riêng lẻ cụ thể thì sao?

Lựa chọn giữa font chữ web và font chữ web an toàn không phải quyết định duy nhất mà bạn phải đưa ra. Bạn cũng phải quyết định phong cách kiểu chữ nào sẽ phù hợp với thương hiệu cũng như chức năng của website.

Trong bài hướng dẫn này, chúng tôi chia các font thành 3 thể loại dựa trên phong cách thẩm mỹ của chúng: serif, sans serif và các font chữ trang trí. Cho những người không biết thì serif là những kiểu chữ có phần chân nhỏ ở các chữ cái. Chúng tôi sẽ giải thích cách sử dụng được gợi ý cho từng loại, cũng như cách chúng phản ánh nhận diện thương hiệu của bạn.

Khi nào thì sử dụng những font họ serif cho thiết kế web

—

Những font họ serif có một lịch sử phát triển và ứng dụng dài. Nhưng nếu bạn đang tìm kiếm font chữ cho website, tất cả những gì bạn cần biết là: serif thuộc nhóm những font “nghiêm túc” hơn những kiểu chữ còn lại. Điều này khiến chúng tuyệt vời cho những thương hiệu chuyên nghiệp và trang trọng, nhưng hơi lạc điệu với những thương hiệu dễ gần và thân thiện, nếu chúng không được điều chỉnh tương ứng.

Cho dù bạn đang tìm font chữ web hay font chữ web an toàn thì những font họ serif sẽ phù hợp nhất cho những thương hiệu thể hiện sự quyền uy, tinh tế và đẳng cấp. Chúng có một vẻ hấp dẫn cổ điển từ lịch sử, nên chúng tốt cho những thương hiệu đã tồn tại lâu năm – hoặc những thương hiệu muốn xuất hiện theo cách đó. Đổi lại, thì đôi khi những font kiểu serif được xem là nghiêm túc, có khi quá mức trang trọng, nên nếu bạn sử dụng nó thì hãy đảm bảo lựa chọn của mình đồng điệu với những giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Cũng cần chú ý rằng các font dạng serif khá dễ đọc, đó là lý do vì sao chúng là lựa chọn phổ biến cho thân đoạn văn, heading và subheading. Điều này không phải nói những font dạng sans serif khó đọc, chúng hoàn hảo cho những đoạn văn dài. Nhưng có một lý do vì sao những ấn phẩm cao cấp như The New York Times và Boston Globe vẫn sử dụng những font dạng serif cho những ấn bản điện tử của mình. Và, không phải trùng hợp ngẫu nhiên những tờ báo trên dựa vào giá trị “trạng trọng” và “cổ điển” khi giới thiệu những đoạn văn dài.

Kích thước và phong cách của các chân serif cũng vô cùng quan trọng. Những phần chân lớn và rực rỡ sẽ khiến font chữ của bạn có phong cách hơn, khoa trương và chuyên nghiệp hơn. Tương tự thế, những phần chân nhỏ nhắn hơn trông kém trang trọng hơn – lý tưởng nếu bạn đang tìm kiếm gì đó nằm giữa “nghiêm túc” và “vui vẻ”.

Những font chữ web an toàn dạng serif tốt nhất:

Baskerville

Cho những người yêu lịch sử, Baskerville đã được thiết kế bởi John Baskerville trong những năm 1750. Nó là một font serif phổ biến, hứa hẹn mang lại cá tính cũng như sự dễ đọc.

Cambria

Cambria được thiết kế riêng để được đọc trên màn hình. Khoảng cách và tỷ lệ chữ của nó rất đồng đồng đều, nên nó sẽ là lựa chọn tuyệt vời cho những website chứa nhiều nội dung dạng text như blog.

Courier

Có vẻ như bạn đang biến máy tính của mình thành một chiếc máy chữ, Courier mang lại phong cách hoài cổ cũng như sự dễ đọc cho nội dung của bạn.

Didot

Didot là một font chữ đầy phong cách gợi nhớ về cuối những năm 1700; nó thực sự bất hủ.

Garamond

Có lẽ là thành viên bất thường trong danh sách này, nhưng Garamond lại là một lựa chọn được yêu thích của nhiều nhà thiết kế. Hãy luôn để ý rằng font chữ này hiệu quả nhất ở bản in – nó tuyệt vời cho những thiết kế nhiều text bởi tỷ lệ chữ cái của nó khiến mắt người đọc dễ chịu hơn.

Times New Roman

Font chữ phổ biến này hợp với những nội dung trang trọng, học thuật như giáo trình hay văn bản luật pháp.

Những font chữ web dạng serif tốt nhất

Apparel

Thực hiện bởi Latinotype. Tải vể ở đây

Apparel cho cảm giác nó thuộc về một tạp chí bàn cà phê, với tôi thì nó thực sự tối giản và phong cách. Nó sẽ hợp với những nội dung thương hiệu có vẻ thẩm mỹ tương tự, nên có lẽ nếu bạn sẽ ra mắt một thương hiệu thời trang hoặc đồ nội thất, nó có thể tỏa sáng trong bộ chỉ dẫn thương hiệu của bạn.

Argesta

Thực hiện bởi atipo foundry. Tải về ở đây

Đây là một font chữ lộng lẫy cho tiêu đề, nó hiệu qủa với một vẻ thẩm mỹ tối giản và chất lượng cao cho những sản phẩm cao cấp. Nó có thể đóng vai tròn giới thiệu công thức món ăn ở một cuốn sách dạy nấu ăn, trên website cho một salon làm đẹp hoặc giới thiệu bức ảnh mới nhất của bạn trong một portfolio trực tuyến.

Bogart

Thực hiện bởi Zetafonts. Tải về ở đây.

Bogart là một font chữ tiêu đề mượt mà, hoài niệm và sáng tạo được thiết kế vào năm 2020. Nó mang lại cá tính đặc trưng kết nối với khách hàng thông qua thiết kế bao bì sản phẩm hoặc bìa sách.

Giveny

Thực hiện bởi Craft Supply. Tải về ở đây.

Hãy đọc giữa những chữ cái: khoảng cách giữa các chữ cái của Giveny đáng được đánh giá cao. Cùng với cấu trúc đơn giản của những chữ cái của nó, Giveny tăng cường khả năng sử dụng và có thể kết hợp tốt với những thiết kế dành cho nội dung ngắn, đầy ảnh hưởng như poster, banner hoặc danh thiếp.

Juana

Thực hiện bởi Latinotype. Tải về ở đây.

Juana tương phản giữa những nét thanh và đậm, giữa những góc cạnh và đường cong. Nó như thôi mien khi nhìn vào và có thể khiến thương hiệu của bạn nổi bật trước những đối thủ cạnh trạnh, đặc biệt là với các thiết kế logo, ấn bản tạp chí và trang landing.

Maiah

Thực hiện bởi Creativeacos. Tải về ở đây.

Một kiểu chữ đa năng nữa, Maiah có thể tung hoành ở nhiều hoàn cảnh miễn là được lựa chọn cho thương hiệu phù hợp. Nó kết hợp tốt với những sản phẩm hoặc dịch vụ với chất lượng cao cùng với vẻ thẩm mỹ tối thiểu.

Khi nào sử dụng font dạng sans serif cho thiết kế web

—

Những font dạng sans serif chính là những font đối lập với những font serif, cả ở hình thức và cách chúng được nhìn nhận bởi người xem. Trong trường hợp này, sans nghĩa đen chính là “không có”, nên sans serif chính là những font không có serif (chân chữ).

Như bạn có thể tưởng tượng, những font dạng sans serif thường giản dị và vô tư hơn. Chúng không quá nghiêm túc như các font dạng serif. Chúng thường dành cho những cuộc trò chuyện thân thiện và những thông điệp không quá trịnh trọng, gợi nhớ đến đoạn ghi chú ngắn. Chúng được thiết kế cho sự đơn giản và tốc độ.

Những font dạng sans serif phù hợp nhất cho những website muốn cho người xem thấy, “Chúng tôi cũng giống bạn”. Chúng giản dị và dễ tính, hoàn hảo cho những tài liệu đào tạo và những xuất bản trực tuyến hoặc blog. Nếu bạn đùa vui nhiều hoặc sử dụng emoji nhiều trong bài viết của mình, thì một font dạng sans serif là lựa chọn tốt nhất về mặt lý thuyết.

Cũng vì lý do đó, sans serif là lựa chọn được ưu tiên cho những đoạn text thường ngày như: caption hình ảnh, bài đăng mạng xã hội, quảng cáo trên web,…Sans serif phù hợp hơn khi text không quá quạn trọng được đọc nhanh nên điều quan trọng là hiểu khách hàng bạn nhắm tới “tiêu hóa” nội dung bạn tạo ra như thế nào trước khi lựa chọn font chữ nào tốt nhất cho nó.

Những font chữ web an toàn dạng sans serif tốt nhất:

Arial

Theo tôi, arial là một font chữ web an toàn dạng sans serif khá ngầu. Nó là lựa chọn đa năng, được sử dụng xuyên suốt nhiều ngành công nghiệp và mang đến sự dễ đọc tuyệt vời, sau khi được thiết kế để chủ yếu sử dụng cho nội dung số.

Calibri

Dễ gần, đơn giản và dễ dịch, Calibri cảm giác như dành cho những đoạn hội thoại hàng ngày. Đây là lựa chọn tuyệt vời nếu bạn thực sự muốn kết nối với người đọc ở mức độ bạn bè.

Dejavu Sans

Giản dị và dễ đọc, Dejavu Sans tỏa sáng với những nội dung nhẹ nhàng. Nó cũng có thể khiến cho những văn bản kỹ thuật dễ tiếp cận hơn, nên nó sẽ phù hợp nếu bạn là một thương hiệu tài chính, bán lẻ.

Geneva

Geneva được biết đến vì theo phong cách Grotesque. Nó hơi chật chội nhưng lại là lựa chọn yêu thích của nhiều thương hiệu lớn như Facebook và Apple (công ty mà nó bắt nguồn từ đó).

Helvetica

Helvetica vốn đã nổi danh vì sự dễ đọc. Một số người cho rằng nó là font chữ đương đại phổ biến nhất, và từ lâu nó được coi là lựa chọn “an toàn” cho những nội dung dài, nhiều text.

Những font chữ web dạng sans serif tốt nhất:

Devant Pro

Thực hiện bởi Webhance Studio. Tải về ở đây.

Devant Pro cho cảm giác như nó nhảy ra từ một poster phim của những năm 60 – đây là lựa chọn đáng cân nhắc cho những thương hiệu đương đại muốn phát triển phong cách của riêng mình.

Grafton

Thực hiện bởi Zeune Type Foundry. Tải về ở đây.

Một ví dụ nữa về phong trào Grotesque – Grafton là một font chữ bình dị, thân thiện và là sự bổ sung tốt cho những thiết kế nhiều text.

IBM Plex Sans

Thực hiện bởi Mike Abbink & Bold Monday. Tải về ở đây.

IBM Plex Sans đã được thiết kế để đại diện cho mối quan hệ giữa máy móc và con người. Kết quả là ngẫu nhiên nhưng vô cùng gần gũi – dùng để mang lại cảm giác nhân bản hơn cho thương hiệu của bạn.

Italico

Thực hiện bởi antonio filigno. Tải về ở đây.

Italico hợp với những thiết kế bao bì đương đại, tối giản và thân thiện với môi trường. Nó lôi cuốn, nguyên bản và khiến người tiêu dùng tin tưởng.

Monolith

Thực hiện bởi Unio. Tải về ở đây.

Một điểm chính về Monolith là nó có khả năng hỗ trợ đa ngôn ngữ đầy đủ. Nó có một phiên bản thường và một phiên bản nét mảnh và thực sự ngầu, nếu bạn hỏi tôi đánh giá của mình về kiểu chữ thú vị này.

TT Norms Pro

Thực hiện bởi TypeType. Tải về ở đây.

TT Norms Pro là một đại diện nổi bật trong số những font chữ đối xứng. Sự đơn giản và dễ đọc của nó đồng nghĩa với việc nó được sử dụng rộng rãi với nhiều hoàn cảnh và loại hình nội dung khác nhau.

Khi nào sử dụng những font chữ trang trí cho thiết kế web

—

Cuối cùng, chúng ta có ở đây những font chữ trang trí, thứ có thể là serif mà cũng có thể sans serif. Chúng cũng có thể là font chữ web hoặc font chữ web an toàn tốt nhất cho tiêu đề và header của bạn. Những kiểu chữ trang trí được thiết kế một cách lộng lẫy. Chúng giống như những quả cherry trên đỉnh của những chiếc bánh kem với điểm nhấn nằm ở hình thức chứ không hẳn là nội dung. Chúng bổ sung cá tính, sự hài hước và sáng tạo, nhưng đừng sử dụng chúng quá mức. Hãy sử dụng chúng vừa phải như vừa đủ muối trong đồ ăn, và đừng khiến người xem phải ngợp trước việc sử dụng quá mức. Điều này có nghĩa rằng chúng sẽ không hợp cho những đoạn văn dài hay những caption hình ảnh. Chúng cũng không nên đóng vai trò thông tin liên hệ hay những nội dung chú thích quan trọng khác.

Bởi chúng có thể phù hợp với tất cả phong cách và cá tính, những font chữ trang trí web có thể tỏa sáng khi kết hợp với những font dạng serif hoặc sans serif đơn giản hơn. Nhưng đừng bao giờ hy sinh sự dễ đọc để đánh đổi lấy vẻ ngoài lộng lẫy! Những font chữ trang trí chỉ hiệu quả miễn là người đọc vẫn có thể dịch ra được nội dung họ đang nhìn thấy.

Đây là những font web trang trí an toàn tốt nhất:

Bradley Hand

Bradley Hand khá lộn xộn cho thân đoạn văn, nhưng nó bổ sung chút cá tính cá nhân cho bất cứ dòng tiêu đề hoặc heading nào.

Brush Script M7

Brush Script M7 khiến tôi liên tưởng đến những sticker vui nhộn dán trong văn phòng hoặc trên xe cộ. Nó hoa mỹ, sáng tạo và mang đến nét cá nhân vào nhận diện thương hiệu của bạn.

Copperplate

Copperplate được biết đến vì phù hợp với những sản phẩm và thương hiệu văn phòng phẩm, nó mang hơi hướng phá cách, kì dị cho những thiết kế được đánh giá chưa đúng mức.

Luminari

Luminari tỏa sáng ở bất cứ trang nào nó được sử dụng. Nó mang đầy sự cổ kính và lôi cuốn.

Monaco

Là một lựa chọn yêu thích của nhiều nhà lập trình, Monaco hầu như luôn song hành với chế độ hiển thị tối (Dark Mode). Nó là lựa chọn tuyệt vời cho game hoặc văn hóa công nghệ trong công việc.

Những font chữ web trang trí tốt nhất:

Admara

Thực hiện bởi Faras. Tải về ở đây.

Là một lựa chọn kỹ thuật số thay cho chữ viết tay, Admara bổ sung sự thân thiện nhưng nó không phải lựa chọn dễ tiếp cận nhất. Thực ra nó chỉ được cho phép cho mục đích sử dụng cá nhân, nên nó sẽ không phù hợp cho những tài liệu thương mại.

Danielle Signature

Thực hiện bởi Rometheme. Tải về ở đây.

Danielle Signature là một kiểu chữ tinh tế, cá tính và đầy lôi cuốn. Nó là lựa chọn tuyệt vời cho thiết kế logo của những thương hiệu bán lẻ.

Hypologic

Thực hiện bởi Kreafolk. Tải về ở đây.

Bất cứ khi nào tôi nhìn thấy text ở font Hypologic, tôi tưởng tượng ra rằng chúng đang tỏa sáng như đèn neon. Kiểu chữ này đa năng, thời thượng và mang đến những đường nét sắc sảo cho biển hiện và màn hình quảng cáo.

Warton

Thực hiện bởi Serdaribut. Tải về ở đây.

Với những đường cong dài và đường nét mong mạnh, Warton mang cảm giác lãng mạn đặc trưng. Sẽ là phù hợp nếu bạn sử dụng nó cho những thiết kế thiệp cưới hoặc danh thiếp doanh nghiệp nhỏ.

Wonder Night

Thực hiện bởi Artefak Project. Tải về ở đây.

Kỳ lạ, khác thường và vui vẻ! Wonder night là lựa chọn thông minh cho những thương hiệu nhắm tới người dùng trẻ tuổi, với nội dung text không quá dài. Nó có thể là công cụ hoàn hảo để làm sống lại những nội dung học tập!

Tạm kết

—

Việc sử dụng một font chữ web cho website của bạn là một quyết định lớn, định hình cách người truy cập sử dụng website cũng như cách họ nhìn nhận thương hiệu của bạn. Để trở nên độc đáo và có sự kiểm soát tốt lên thiết kế web của mình, vấn đề thường nằm ở chỗ cần lựa chọn đúng font chữ web phù hợp tốt nhất. Việc áp dụng kiểu chữ phù hợp ở đúng chỗ ảnh hưởng tới những chi tiết nào sẽ được xem trước, và khi được sử dụng một cách chiến lược có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi, thời gian lưu lại website và nhiều mục tiêu kinh doanh khác.

Nếu việc này quá phức tạp, bạn có thể luôn sử dụng Comic Sans. Sau tất cả, vì sao phải mạo hiểm trong khi lựa chọn gần nhất của bạn cũng khá ổn rồi?

Nguồn: 99designs.com

Kiểu chữ tốt có thể là thành quả của nhiều công sức làm việc miệt mài, nhưng những nhà thiết kế không nên quên là hãy vui vẻ với nó! Trong khi việc phác thảo những font chữ và kí tự kiểu chữ có thể cho cảm giác cứng nhắc và nặng về toán học, chúng tôi muốn giúp bạn tìm ra niềm vui khi tạo ra những kiểu chữ nghịch ngợm và biểu cảm hơn.

Tất nhiên, cách tiếp cận này rất tuyệt vời cho những dự án thiết kế hướng tới trẻ em – nhưng chúng ta không cần tự giới hạn bản thân như vậy. Sau tất cả…không phải tất cả quán cà phê, cửa hàng kem hay logo cần vẻ ngoài sang trọng. Chúng ta hãy khám phá những khía cạnh sáng tạo của kiểu chữ và trở nên hồn nhiên một chút!

1. Kiểu chữ phác thảo bằng tay

—

Rõ ràng là hầu hết những thành quả thiết kế hiện nay được thực hiện trên máy tính. Các nhà thiết kế thường gọt dũa và sửa sang cẩn thận từng chút một cho tới khi những khiếm khuyết nhỏ nhất được loại bỏ. Nhưng có phải chúng ta đã quên rằng trong quá khứ, nhiều thiết kế tuyệt vời được tạo ra mà không hề cần đến máy tính.

Đúng là như thế. Những nhà thiết kế trong quá khứ đã không hề ngại đụng tay đụng chân vào thiết kế, theo đúng nghĩa đen. Thay vào đó, họ thực hiện theo tuần tự hoàn toàn thủ công. Vì lý do đó, nhiều thiết kế mang những bằng chứng về những kỹ thuật thủ công của họ – và chúng trông rất tuyệt vời.

Paul Rand

Enter Paul Rand: nhà thiết kế đồ họa nổi tiếng mọi thời đại. Ví dụ trên đây giới thiệu một thiết kế kế hoàn toàn thủ công mà Rand đã tạo ra cho một công ty đồ chơi ở thời điểm đó, Colorforms. Logo của Colorforms là một khiếm khuyết hoàn hảo, với chữ “C” biến dạng, xô lệch trên một chiếc hộp hồng sáng màu kết hợp với những nét chữ nguệch ngoạc nhưng ấm áp. Toàn bộ thiết kế được tạo ra với kéo và giấy!

Không thể nói rằng chúng ta không thể nghịch ngợm với máy tính. Nhưng thực sự, sẽ khó hơn khi loay hoay trên máy tính hơn là chơi đùa với những vật thực tế mà bạn cầm trong tay. Đối với những dự án tiếp theo của bạn, hãy luôn để ý và nghĩ về những cách bạn có thể giới thiệu những chi tiết thủ công vào dự án kỹ thuật số của mình.

2. Kiểu chữ đại diện

—

Những kí tự kiểu chữ không phải lúc nào cũng đến từ một file font chữ. Nhiều nhà thiết kế xuất sắc hiện nay thể hiện những kí tự kiểu chữ thông qua vẽ, squiggling và doodling.

Hãy gặp Shigeo Fukuda, một bậc thầy biến những đường nét thành những concept nghịch ngợm. Ở ví dụ trên trái,, Fukuda tạo ra những từ “The Sun” từ một doodle nghịch ngợm và ngoằn nghèo của một sợi dây diện xuất hiện từ phía sau một sự ẩn dụ tối thiểu về mặt trời.

Bạn sẽ tạo ra những kiểu chữ nghịch ngợm từ một hình phác thảo hay bản vẽ như thế nào? Hãy nghĩ về những ý tưởng như tạo ra những từ như “sức khỏe” từ những hình rau quả. Hoặc tạo ra bản dựng của một từ như “mùa hè” từ những viên nước đá.

Hãy nghịch ngợm một chút!

3. Nhập vai vào concept

_

Đôi khi việc tạo ra thứ gì đó nghịch ngợm đòi hỏi bạn phải từng trải qua những vui vẻ trong hoàn cảnh đó! Nó yêu cầu bạn cần tạm gác lại máy tính của mình và thực sự nhúng tay vào việc.

We Don’t Work We Play (Nguồn: Liam Thinks)

We Don’t Work We Play (Nguồn: Liam Thinks)

Hai ví dụ trên đây đến từ một dự án thực hiện bởi những nhà thiết kế người Đức Max Kuwertz và Yanik Balzer.

Ở bên trái, hàng tá những chiếc bút chì đầy màu sức được miêu tả như đang được ném lên trần nhà. Một cách hài hước thì những chiếc bút chì lại xếp lại thành từ “We Don’t Work We Play” theo cách mà một font chữ thông thường không thể nào làm được.

Tương tự với ví dụ ở bên phải, hàng trăm que diêm được xếp ra, một phần trong số chúng đang cháy. Chơi với lửa rất vui! Cả hai hình ảnh trên giới thiệu những cách tuyệt vời để tạo ra những kiểu chữ vui vẻ và nghịch ngợm.

4. Nhân hóa kiểu chữ của bạn

—

Một xu hướng logo lâu bền là nhân hóa mọi thứ có thể tưởng tượng theo những cách ngốc nghếc, đáng yêu, vui vẻ và vớ vẩn. Thường thì chúng ta sẽ thấy kỹ thuật này áp dụng với động vật và tự nhiên. Một ứng dụng vui vẻ khác cho điều này chính là cho các kiểu chữ!

Thiết kế bởi Ji Lee

Trong ví dụ trên đây, thực hiện bởi Ji Lee, chữ cái “X” được nhân hóa như một người đang chạy qua một cánh cửa được tạo ra bởi chữ “I”. Phần chân của kí tự kiểu chữ khá ngố và uốn éo, tạo ra một cảm giác nghịch ngợm. Nó trông như thể “X” đang chạy ra xa khỏi thứ gì đó. Điều này cũng mang lại niềm vui nho nhỏ cho người xem.

5. Khi nghi ngờ, hãy sử dụng hình minh họa

—

Đôi khi chỉ kí tự thì không đủ vui vẻ và hứng khởi. Đây là khi hình minh họa trở thành vũ khí hữu dụng. Trong nhiều trường hợp, chúng ta có thể dùng một vài hình minh họa để đẩy concept kiểu chữ lên đỉnh cao.

Hãy cùng xem cách mà hình minh họa có thể biến một kiểu font nhạt nhẽo thành thứ gì đó vô cùng hài hước:

Nguồn: Behance

Hai ví dụ trên giới thiệu những kiểu chữ táo bạo và hung hang. Với chỉ riêng mình chúng, những từ này sẽ trông tức giận và chán nản. Tuy nhiên, với sự giúp sức của hình minh họa, chúng trở nên hài hước hơn nhiều.

Ở ví dụ bên trái, thực sự vui khi nghĩ về một cô bé đang đi xe đạp và hét lên “LOOK WHERE YOU’RE GOING!”. Tương tự thế, ở bên phải ý tưởng một chú gà trống la hét “SNOOZE YOU LOSE! thì thực sự nghịch ngợm!

Điều những ví dụ trên dạy chúng ta là hãy sử dụng những hình minh họa để khiến kiểu chữ vui vẻ và nghịch ngợm hơn!

6. Sự hoàn hảo thật nhàm chán

—

Thực ra, không phải ai cũng hợp với sự hoàn hảo, bởi vì con người là không hoàn hảo. Con người đầy những sự khiếm khuyết cũng như sự đa dạng. Khi kiểu chữ trở nên khiếm khuyết, nó trở nên nên phù hợp với một số người nhất định! Đừng sợ phải thể hiện bản thân với những kiểu chữ khiếm khuyết nhưng tươi mới.

Tower Block Books

Tower Block Books là một ví dụ hoàn hảo về những kiểu font khiếm khuyết. Bìa của cuốn The Big Letter Hunt giới thiệu kiểu chữ tùy biến tràn đầy những khiếm khuyết vui vẻ và nghịch ngợm. Không gì là đối xứng, song song hay được cân chỉnh. Mỗi chữ cái lại kỳ quặc và có cá tính của riêng mình – cũng giống như cá tinh của mỗi chúng ta.

7. Chơi đùa với trọng lực

—

Khi chúng ta chơi, có một trọng lực nhất định tồn tại. Cách chúng ta di chuyển, nhảy, cuốn và xoay bị ảnh hưởng bởi trọng lực. Luôn lưu ý điều đó, các nhà thiết kế có thể giới thiệu một cách có chủ đích một cảm giác về trọng lực vào thiết kế của mình để gợi lên nhận thức về sự vui vẻ và nghịch ngợm.

Thiết kế bởi Paul Rand

Thiết kế bởi Paul Rand

Để kết lại chúng tôi quay lại với bậc thầy của sự nghịch ngợm, Paul Rand. Hai ví dụ trên cho thấy rõ ràng trọng lực giúp ích trong thiết kế như thế nào. Ở bên trái, chúng ta có thể cảm nhận được trọng lực cho phép những mẩu “hoa giấy” rơi từ cao xuống thấp.

Trong khi kiểu chữ không hoàn toàn là nghịch ngợm, nó ngợi ca sự hoang dã và tự do – nó giữ được sự cân bằng thẩm mỹ. Mặt khác, ở ví dụ bên phải, kiểu chữ có được sự ảnh hưởng của trọng lực, và gây sự chú ý trên đỉnh của vật thể đang xoay. Nó cũng giúp các từ ngữ được “xoay” trong thiết kế! Nói chung, cảm giác về trọng lực là thứ đã cho những thiết kế này cảm giác nghịch ngợm.

Tạm kết

—

Rõ ràng là có nhiều cách khác nnhau để thể hiện bản thân bạn thông qua những kiểu font nghịch ngợm – cho dù nó là thiết kế thủ công, sử dụng những bản vẽ, nghĩ về những concept bạn nhập vai vào, sử dụng hình minh họa hoặc tích hợp cảm giác về trọng lực. Hãy tham khảo những thủ thuật này và thử chúng ở dự án thú vị tiếp theo của bạn!

Nguồn: 99designs.com